「财富嘉年华」：一个财经类IP的可能性文本当下的Z世代有一句发自肺腑的

当下的Z世代有一句发自肺腑的口头禅：「搞钱，我们是认真的！」
随着广大人民群众、尤其是年轻人越来越关注投资理财，财经内容日渐成为众多用户的刚需。对财经媒体而言，这或许是一个获得发展与成长的「最好的时代」。
在此背景下，「财富嘉年华」IP应运而生。由第一财经倾力打造的「财富嘉年华」致力于搭建连接财富宏观个体与微观个体的生态圈，成为智慧、思想、知识交流与传播的平台。不同形式、不同场景的内容均汇聚于「财富嘉年华」IP之下：大到上海全球资产管理高峰论坛这样的国际化高端论坛，小到TIF鹈鹕秀这种立足于TED模式的财经内容脱口秀。

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1号之前在《世界人工智能大会背后的「一财故事」》一文里提到，世界人工智能大会在第一财经的策划与执行下，呈现出不一样的气质：高冷、硬核的科技内容借由丰富的互动、精彩的诠释为大众所广泛认知。
而借由此次重新打捞「财富嘉年华」IP ， 1号发现，第一财经通过场景矩阵的打造，不仅赋予了财经内容更高的辨识度、更多样的形态以及更便捷的触达渠道，同时也让「财富嘉年华」成为促动第一财经这个头部财经类机构媒体进一步深化媒体融合转型、搭建内容共创生态的试练场。
「新场景矩阵」
「内容服务场景化，意味着我们要去思考内容怎样去适配更多不同的场景，获得更大的传播，以及我们又该怎样和场景方实现共赢」。
上海文化广播影视集团有限公司副总裁、上海第一财经传媒有限公司董事长兼CEO李蓉此前在接受1号采访时着力介绍了第一财经正在实践的「内容服务场景化」概念。正是循着这个指导思路，才诞生了此次「财富嘉年华」IP的全新玩法。
最初的「财富嘉年华」，其定位是第一财经策划的经营和品牌活动。
「『财富嘉年华』在2014和2015年举办过两届，当时是主要是受到SMG举办『媒体开放日』的启发，形式上采取了当时流行的线下模式，会展和论坛相结合」。上海第一财经传媒有限公司副总经理、电视总监汪钧表示。
虽然与八年前的活动名称相同，但如今的「财富嘉年华」的形式和内核都发生了巨变。对始终坚持视频化转型、已行至媒体融合中点的第一财经而言，与其说是对IP的打捞，不如说是重塑一个全新的IP 。
这个经过重塑之后的「财富嘉年华」，实际上是以具有融媒属性的机构媒体生产力，创造出适配全媒体与全场景传播的内容生态，即搭建「新场景矩阵」。
一方面，它有着更加绵延的时间跨度。
此次「财富嘉年华」从8月一直持续到10月，分为「序曲」「IP秀」「连麦」以及「压轴」四大板块。实际上，汪钧表示如此长时段的跨度也并非有意为之，而是在实践中慢慢达成的设计共识：以上海全球资产管理高峰论坛作为旗舰产品，以整合第一财经资源、集中释放的各个财富类IP作为主打内容产品，从而为第一财经的内容生产与平台转型创造一个更具季节性和主动性的脉络。
另一方面，它容纳了更加丰富的视频内容形态。
「财富嘉年华」在整体设计上采用了「云上」模式。除上海全球资产管理高峰论坛外，其他所有的活动以及IP全部转移至线上。这里既有鹈鹕TIF秀、秒懂金融、风口调研、投资人说这类视频新IP ，也有《头脑风暴》这类由第一财经王牌栏目持续打造的经典IP ，从而覆盖了从传统电视到短视频、互动直播等视频形态。

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反过来，这些植根于不同垂类的节目又共同为「财富嘉年华」这个大IP生态建设提供助力，形成内容与生态之间的良好正循环。
正如第一财经副总编辑、电视副总监张志清所说，「我们的优质内容在朝着垂直方向发展之后，必须要有一个新的载体去构成一个新的生态体系，而『财富嘉年华』就是一个在共创理念下形成新生态的抓手」。
因此，汪钧阐释了此次「财富嘉年华」之于第一财经的重要意义：「我们期望以这种集体亮相的形式，既实现我们与用户之间的情感勾连，同时实现各个内容产品在精神气质层面的勾连，共同为『财富嘉年华』这一品牌赋予新形象」。