千元一个鞋盒，终究是我不配了作者：响马

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作者：响马，新零售商业评论特约评论员
“刚被球鞋收割完，鞋盒又来了。 ”
前阵子看似平息的“炒鞋风” ，近期又呈现出复燃态势。
媒体发现，刚上市不久的进口球鞋“闪电倒钩” ，参考发售价为一双1599元，但很快，在某交易平台上，被炒到最高3万元一双，且成交量相当可观。
资深鞋圈玩家小陈直呼：“称得上是2021年度鞋王了，反正我是没有抢到，身边做这行的朋友也很少有人有现货。 ”
抢到球鞋的玩家，习惯性地将球鞋放入鞋盒——不是传统老旧纸盒，而是由亚克力板、有机玻璃或树脂等材质制作的个性化鞋盒。他们用鞋盒、球鞋，打造成一面“鞋墙” ，有意无意带火了鞋盒产业，激起又一波狂炒。
新零售商业评论认为，加入鞋盒的追逐与炒作，每个人似乎都拥有高度能动性，却无一不被潮流推着走，就在这个过程中，悄悄被收割了“智商税” 。
底层逻辑
【千元一个鞋盒，终究是我不配了】在某个电商店铺里，一位化名刘晨的玩家一次性下单18个亚克力球鞋收纳盒。
买这么多，是因为刘晨早在2017年就是球鞋的狂热粉丝。据媒体报道，他曾花费近40万元购买了耐克AJ系列、椰子350系列等多款热门球鞋。
球鞋多了，鞋盒成为“刚需” 。 2018年，刘晨开始买进鞋盒。
他透露：“最初看到朋友将球鞋放在透明鞋盒里时觉得特别帅，自己尝试着买了几个后就彻底陷进去了。这些年来先后买了60多个鞋盒，每买一双球鞋都会搭配个盒子，前前后后差不多花了有两万元了。 ”
另一位潮鞋收藏爱好者小杨对媒体表示，自己总共买入100多个鞋盒，和其他玩家一样，他也用琳琅满目、花样繁多的鞋盒组成一面墙展示自己的收藏。
从更广阔的范围来看，鞋盒已经成了网络空间随处可见的潮流元素，陈赫、井柏然等明星都被网友曝出家里拥有鞋墙，抖音、小红书、得物等平台更是充斥着以鞋墙为主题的内容。

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不管是看到别人家的鞋墙感觉“特别帅” ，还是自己亲手打造鞋墙带来的获得感、成就感，又或者是网络空间的品牌营销和自我表达，核心都是展示欲。
这背后，主要是对当前消费主力人群Z世代的精准“捕捉” 。
要知道， Z世代人群的规模已经达到2.6亿人，支撑起4万亿元消费市场，和以往任何世代都不同，他们更重视自我表达，希望能充分展示自己的个性。
承接这一消费需求，各式潮流鞋盒、鞋墙可谓个中好手。
小杨便是被产品“击中”的典型例子。 2019年，他在短视频平台上关注到球鞋展示和收纳方面的这股新潮流， “让希望凸显个性的他成功‘种草’” 。
一边是球鞋需要鞋盒的刚需，另一边是消费者个性展示的刚需，二者形成合力，共同推动鞋盒市场逐渐走向火爆。
事实上，鞋盒的内在商业逻辑并非第一次照进现实。近二十年前，鞋盒就曾引起消费者的广泛关注，比如AirJordan17球鞋搭配的金属手提箱鞋盒一度惊艳市场。
2009年， CLOT×NIKEAIRFORCE1“红丝绸”配套鞋盒还将带有中国风的传统六角形糕点盒融入其中。据砍柴网援引市场数据，这款红丝绸鞋的普通款标价已高达10万元，配上限量鞋盒的价格直接飙升到35万元。

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和此前更多走高奢路线不同，如今这股热潮中的鞋盒、鞋墙，借助社交网络崛起、潮流文化进击和消费升级的“东风” ，辐射人群呈指数级飙升，购买者争先恐后，商贩也有了更大的利润空间。
如此一来，正如我们所看到的，一个原价数百元的鞋盒，被炒到数千元，网友直言“溢价太过疯狂” ，智商税、割韭菜等评论也纷至沓来。
梦幻联动
玩家展示个性，或利用卖点炒作的需求，迅速传导至生产端，为鞋盒品牌商家指明了“方向” 。
新零售商业评论了解到，主要有以下四种“操作方式”：
1.功能加分
相比传统鞋盒、鞋柜，透明、整齐的鞋盒更能承重，也更加通风、防潮，虽然整体工艺门槛不高，却不乏亮点。
比如，知名鞋盒品牌GOTO提供了更多功能，包括LED氛围灯、声控开灯等。这些给人酷炫感觉的功能，让原价几元至数十元的鞋盒价格飞升。