想吃又想瘦，年轻人“养肥”了代餐千亿市场我相信

我相信，这条堪称朋友圈人口普查机的广告，你绝对见过….疯狂的点赞，离谱的回复，这朋友圈的盛世如你所愿。

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图片：一位网友的截图
到今天也想不明白， Wonderlab朋友圈广告底下为什么能有100多个人各自聊天…
近期， Wonderlab公司在资本市场又更新了动态。 2021年8月， Wonderlab完成新一轮的战略融资，投资方为淡马锡。
事实证明，你嘲笑他广告土，人家却在利用社交快闪，悄咪咪地扩大商业版图…
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社交快闪，快速出圈
Wonderlab ，成立于2017年11月，是一家营养代餐食品品牌，以减脂增肌的主食沙拉和瘦身的代餐奶昔为切入点。

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上线第一年其电商的销售额就为6000万， 2019年天猫最受女性欢迎的瓶装代餐奶昔品牌中其位列TOP1 ， 2020年12月，代餐奶昔单月就售出3000万瓶。
这销量意味着，其投放在朋友圈的广告虽然备受人们的嘲讽，但你的朋友，却背地里在偷偷买它！

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事实上，凭借微信朋友圈玩梗文案的顺利出圈，尝到甜头的它们，除了铺设媒体渠道，还很懂利用其他产品的优势，打造自己的流量。比如与喜茶、QQ、超级猩猩搞联名，与顶级流量网红薇娅互动，怒刷存在感。

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这种快闪式社交、狂欢式玩梗，人们很容易不知不觉就陷入其营销的钩子当中。事实证明，全方位的广告轰炸，就算你逃得掉朋友圈，也逃不掉Wonderlab投放在小红书、抖音、搞联合等全媒体的天量广告。
能够玩转沉浸式营销与其创始人的从业背景或许脱离不了干系。
WonderLap的掌门人刘乐、肖国勋均为连续创业者。好色沙拉也由他们二人创立，同时肖国勋为前宝洁区域市场负责人。
很明显，创始人把快消品营销门道，互联网思维用在了他们的新产品Wonderlab的上。
通过铺设渠道，全面撒网重点培养，构建品牌的独特性资产，最后精准定位，细化用户画像，像极了网红产品+宝洁营销的那套打法。
当然， WonderLab玩的起这样天量投放的，背后没几个实力派的投资人，谁禁得住这么烧钱做宣传？
没错，相对年轻的Wonderlab ，截至目前已经获得5轮融资。投过周黑鸭、百果园、小红书的天图资本、专注新零售+的黑桃资本、还有凯辉基金、IDG资本等众多机构纷纷为其站台。最近一次就在8月17日，投资方为淡马锡。
很明显Wonderlab有些资本缘。

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既然被聪明的钱看中，自然是在行业中做对了些什么…
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千亿规模是泡沫？
民以食为天，吃绝对的是人类的刚需，实际上，在闹饥荒那个年代，就连啃树皮都是难得的美味。所以，人们不会轻易对得来不易的美食， Sayno 。
现在的需求，不是吃不饱，而是吃饱后不会还能继续瘦下去。故此，不好好吃饭成了资本垂涎的生意。
代餐的崛起是经济与情绪共同积累的结果。这也利用了年轻人矛盾心态和消费理念，在颜值即正义的时代，满腔热血的减肥斗士，队伍及其庞大，这背后的痛点也将一一被挖掘。
说到这里，我得和大家聊一聊代餐这个行业空间是怎么形成的。
有一说一，首先， “管嘴、迈腿”能减肥是真的，但正经人谁这么干？
于是，鸡贼的商家，利用“懒人瘦身”的方式，很多减肥产品便横空出世了，什么酵素、减肥茶、0卡轻食等等，几乎在过去几十年，都是在减肥界的泥石流，虽然都是过去式，但随着需求和消费水平的提升，懒人经济再次蓬勃发展。
这种加水就能管饱食物——代餐奶昔，就成了新消费行业中一匹黑马，不管是不是智商税，消费市场和资本市场都给予了支持。
实际上，有公开数据表明，代餐食品本身并不能让你瘦，它只是让你不饿，并且补充足够的营养，通过“热量差”来达到减肥效果。更加重要的是，代餐的诞生其实和减肥无关。
代餐，这个玩意最开始发明出来并非为了减肥，而是当时作为军粮，为了提高吃饭的效率，所以才衍生出这样的代餐食品。