口碑跳水，靠着情怀消费的《摩尔庄园》手游能走多远？( 三 ) 红红的圆鼻子、浮夸又不失可

模拟经营游戏（SIM），是一种由玩家扮演管理者，对游戏中的虚拟现实世界进行管理的游戏，这类游戏对玩家最核心的吸引力就是凭着自己意志改造、丰满自己的家园，模拟在自己塑造的世界中生活。
这类游戏的盈利方式各不相同，如《动物之森》这类买断制模拟经营游戏，它主要是通过游戏内丰富的建造、模拟现实的内容来吸引玩家一次性付近70美元来下载游玩，游戏会有长线的内容更新，但几乎不需要玩家继续付费。

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另一种盈利方式则主要被手游采用，如《江南百景图》这类，它可以免费下载，运营生命周期往往有三到五年，游戏的主要盈利方式为广告投放、诱使玩家氪金进行建造加速、抽卡抽角色、付费月卡等形式，国内模拟经营类手游往往采取这种盈利方式。

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但是国内这类游戏往往面临着社交性较弱这一问题，比如说《江南百景图》的社交系统，玩家可以加好友，但好友系统的作用仅仅是去看看别人家的岛，然后互送一点资源，其余的作用很少，而《摩尔庄园》却恰恰拥有着MMORPG一般的社交系统，这或许是它获得巨大成功的重要原因之一。
首先，不同于其他模拟经营游戏，《摩尔庄园》的世界是共通的，也就是说玩家可以在公共区域看到别的玩家，这与MMORPG类似，这小小的改动带来的或许是大大的收益：玩家看到比自己更“富有”、更“高大上”的其他玩家，总会滋生攀比的心理，从而走向氪金的道路，国内传统的MMORPG往往就是利用玩家的这一心理来盈利。

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【口碑跳水，靠着情怀消费的《摩尔庄园》手游能走多远？】其次，游戏本身也在有形或无形中引导玩家参与社交，比如说玩家在新手时期就有一项主线任务是强制玩家必须加三个好友、不同玩家田地里的特产各不相同，这就诱使玩家去别的玩家那里购买特产来贩卖，从而获取更高收益、甚至有些玩家会在游戏中组织团建去爬山，它逐渐成为一个追求认同的社交工具。