四年打造6亿日活APP，字节增长的秘密都在火山引擎里现在让你说一个常用App的名字

现在让你说一个常用App的名字，你能想起来谁？
“抖音”应该是个很多人脱口而出的名字。
抖音在4年的时间里，斩获了6亿日活用户。
如果你的脑子里对这个数字没概念，那我拿另一个APP做对比：
微信是公认的国民级APP ，它在上线4年半之后的2015年9月，日登录用户也不过5.7亿。
也就是说，字节跳动在不知不觉之中，已经培育了除今日头条之外的，另一个国民级APP 。
在巨头环伺之下长成这样一个APP ，字节是怎么做到的，增长的秘密是什么？
6月10日，字节跳动召开发布会，字节跳动副总裁、算法与数据技术负责人杨震原揭开了头条系APP增长的秘密，他强调了数据驱动在企业增长中的重要意义。字节跳动在数字化上比较激进，甚至内部HR系统的绩效评估都会做数据分析。（同样一个员工，同事甲和同事乙对他的评价就可能不同，如何抹平这种主观上的偏松、偏严，得到客观的结果，就可以用数据分析的方法）

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字节跳动在过去九年间的高速增长，沉淀了经过大规模实践验证的增长方法、工具和技术能力。中国企业正在加速向数字化、智能化转型，字节跳动基于数据驱动理念所沉淀的技术工具和架构，有着广泛的应用前景，能够帮助企业更好地抓住技术红利。
这种可以对外服务的方法、工具和能力，打包起来做成toB解决方案，这就是“火山引擎” 。字节跳动要给小微企业赋能，用“火山引擎”帮助企业增长。
“抖音”这个名字来源于A/B测试
火山引擎总经理谭待在讲公司内部的数据驱动有多普遍的时候，说“字节的员工，平均每人每天要看30个表格” 。

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实际上，我觉得另一个例子可能更能体现，在字节内部数据驱动有多重要：
【四年打造6亿日活APP，字节增长的秘密都在火山引擎里】在做短视频APP的时候，需要先起一个名字，这个名字该怎么起？
如果在别的公司，先开个头脑风暴会，大家提出几个备选对象，然后投票选一个合适的。
字节不一样，他们把不同名字、不同logo的组合投放在应用商店做A/B测试，在相同位置、投放相同预算，按照转化率高低做一个排名。
做完测试后， “抖音”排名第二。
但他们觉得， “抖音”长期来讲更符合认知，更能体现它的形态，所以就选择了‘抖音’这个选项。
你看， “给APP起名字也要做A/B测试” ，这是方法论；
“用合适工具，总结统计A/B测试的数据，让领导者根据数据做决策” ，这是工具；
当APP增长到一定阶段之后，还能够让工具和服务器顺利运行不崩溃，这是能力。（比如支持数亿用户春节抢红包）
方法论+工具+能力，三者结合，这就是整体的增长方案。
而且是经过了实际验证过的增长方案，现在字节跳动拿出来给小微企业用，这才是真正的“赋能” 。
企业增长，从流量导入到全生命周期运营
以前提到字节跳动，人们更多的印象是， “他是个巨大的流量池” 。
有了流量，卖广告赚钱是顺利成章的事。
不单字节跳动，国内其余的巨头，给人的印象也更多是“卖广告的” 。卖广告也好、点击付费也罢，解决的都是“新用户如何导入”的问题。
但实际上，对于真正做生意的人来说，新用户固然重要， “来一个用户，就跟他做一辈子的生意”更重要。
如何通过数据，来发现老用户遇到的问题？以前的人们经常是靠经验猜，或者去看用户投诉。
但数据分析在这些场景里，可以起到不可替代的作用。
我来讲一个案例：
按照一般人的理解，当用户有支付行为的时候，支付路径越短，转化率越高，但这个案例的数据分析有不同的结论，在某些场景之下， “延长了用户支付路径，收入反而增长7%”
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