市值蒸发200亿，关店2000家，中国第一男装品牌大溃败哀其不幸

哀其不幸，怒其不争。

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作者：路老二
编辑：黄晓军
来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）
你有多久没有买过七匹狼了？
高光时刻的2012年，七匹狼门店数量超过4000家，营收超34亿元，扣非净利润5.5亿元。然而从2013年开始，红极一时的七匹狼局面急转直下，相继经历了利润下滑和关店潮。
直到2021年，七匹狼高层突发“黑天鹅”事件。先是业内知名的总经理李淑君任期内突然辞职，接着董事会对外宣布2020年业绩计提减值3.41亿。
随后发布的财报显示，七匹狼2020年净利润同比下降58% ，一举创下上市16年以来最大的同比下降率。
事实上，近5年来，七匹狼的市值已经蒸发了200亿，门店关闭超2000家，对外债务高达30亿元。曾经的国民男装第一品牌、国货之光七匹狼，已然陷入了业绩泥沼之中。
01
与“快钱”共舞，尽显英雄本色
80年代，借“三来一补”的政策春风，福建晋江逐渐成为海外品牌贴牌生产商的集中地，造鞋、制衣小作坊遍地开花。
耐克进入中国市场，第一家代工厂就设在晋江。
周永伟、周少雄两兄弟在蓬勃发展的时代浪潮中发现了蓝海，晋江火热的服装生意，勾起了他们的欲望和冒险精神。
1985年，大哥周永伟放弃银行体制内铁饭碗，说服在新华书店工作的二弟周少雄，联手创办了晋江金井劳务侨乡服装工艺厂，专门给港台老板代工。
一时间，生意做得风生水起，没两年就获利200余万。
雄心勃勃的周氏兄弟显然不满足于赚代工的快钱。不久，周永伟拉拢了三弟周少明和四个高中同学一起下海，开办了属于自己的纺织品贸易公司。
创业团队七个人，于是“七匹狼”品牌应运而生。
七匹狼的快速崛起，产品创新的影响力不可磨灭。
1991年，七匹狼推出“变色夹克” 。这种夹克像“蒙娜丽莎的微笑” ，酷炫又有科技感，夹克会随着光线和观察角度发生微妙变化。

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凭借这款创新产品，七匹狼正式撬动了中国男装市场。
彼时，一件七匹狼夹克售价100多元，而公务员工资才40-50元，即使价格如此高昂，产品亦供不应求。 “提货的人经常要排队，生产一件卖一件。 ”
【市值蒸发200亿，关店2000家，中国第一男装品牌大溃败】1995年，七匹狼顺势推出双面夹克，一句“男人不止一面”的经典广告语，不知戳中了多少男人的心声。
到2000年，七匹狼更是推出经典格子夹克，再一次引领中国夹克市场风潮。 “品格始终如一”的七匹狼势不可挡，此后17年，七匹狼在夹克市场的占有率始终维持在第一位。
周氏兄弟不仅在产品设计上有前瞻意识，而且也有品牌营销意识，策划了一系列堪称教科书级别的营销。
历来，凡有爆款必出山寨，七匹狼的走红带来了一系列跟风造假者。一般遭遇侵权的企业往往鉴于取证艰难、维权繁琐，多采取息事宁人的态度。
周氏兄弟却敏锐地察觉到侵权危机恰恰是扩大品牌知名度的绝好良机。
他们决定借题发挥，大张旗鼓地将造假者告上法庭，一时引来了无数媒体的关注报道，七匹狼也因此名声大噪，因祸得福。

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真正让七匹狼家喻户晓的，正是“那匹来自北方的狼——齐秦” 。

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90年代，齐秦凭借专辑《狼》爆红全国，狼性文化撩动了周氏兄弟的心，七匹狼不计价格拉来秦做了品牌代言人。
之后，不论境况如何，七匹狼始终坚持走“男神收割机”路线。
娱乐圈叫得上名字的男星，几乎都和七匹狼合作过：孙红雷、张震、胡军、张涵予、李晨、汪峰、李治廷、井柏然.......

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2004年，七匹狼成功登陆深交所，成为国内首家上市的男装企业。凭借着超前的设计、过硬的产品质量、搭载着硬汉偶像的号召力，七匹狼的业绩节节攀高。
到2012年，七匹狼到达巅峰，营收超35亿元，扣非净利润5.5亿元，分别比8年前刚上市时翻了13、18倍。
中国男装第一品牌就此诞生。