不为人知大生意！486亿功能饮料市场，电竞也要分一杯羹( 二 ) 文|黄靖原电竞大生意记者4月

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红牛的入局，开启了功能饮料投资电竞战队的风潮。红牛曾先后赞助了G2、DRX、100Thieves、FW、HONORIS、BIG、North、C9和TSM战队。红牛的先发者优势，也让他们在电竞粉丝之间树立了广大的知名度。他们的影响力也遍布整个电竞领域，从英雄联盟、DOTA2等不同的游戏品类到不同的俱乐部、选手，再到电竞场馆、赛事的冠名和电视转播的制作。仅在2018这一年，红牛在电竞领域的投资支出就达到了5.78亿美元。
与此同时，高额的付出也给红牛带来了高额的回报。其中，最典型的例子之一是OG战队。在2018和2019年，红牛赞助的OG战队，在DOTA2最大的赛事国际邀请赛中（TI），蝉联冠军， TI作为DOTA2最大的赛事，在全球范围内有着巨大的影响力，成为了该项赛事历史上唯一一个两次夺得冠军的战队。
2020年12月3日， T1宣布与世界级能量饮料品牌奥地利红牛达成了多年的合作伙伴关系。此次合作包括了与T1的英雄联盟、无畏契约等所有项目的选手，在创意内容、活动等多方面进行战略性合作。 T1还可以使用位于奥地利和美国圣塔莫尼卡的奥地利红牛选手表演中心（RedBullPlayerPerformanceCentres）配备了最高等级的设备和人力，是服务于世界级运动员的专门体育机构， T1的选手们可以在此接受到国际水准的身体训练和指导。

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作为红牛在电竞领域其中之一的主要对手， 2012年一款名为GFuel的功能饮料横空出世，从一开始就瞄准游戏这个细分领域。这款饮料推出的目的，是为了帮助玩家在打游戏时缓解疲劳，把自己标榜为“电子竞技的官方功能饮料” 。
经过8年的发展， GFuel在欧美市场逐渐坐实了这个称号。根据数据显示， GFuel这个品牌潜在触达人群达到了7000万，甚至超过了红牛。现在， GFuel的合作伙伴包括FazeClan、EnthusiastGaming等电竞俱乐部、公司和一众著名的游戏主播。 2019年年底，百事旗下品牌激浪，针对电竞市场推出了一款名为GameFuel的功能饮料，其中TSM就是GameFuel的合作伙伴。目前， GameFuel是ESL职业联赛的官方合作饮料。据Zoomph发布的相关数据显示，与普通爱好者相比， ESL粉丝对该品牌的喜爱程度要高出4.8倍。

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另一个对手是可口可乐旗下的魔爪饮料，近年来明显有后来居上的架势，几年间通过电竞领域使得线下产品的销售量增加了45% 。在几个不同的赛区，他们先后牵手了TL、FNC、INTZ 。追随着红牛的脚步，魔爪已经把触角伸到了几乎各个赛区， 2017年魔爪曾牵手LPL著名战队WE ，双方的合作持续了一年。此外，他们还曾是UECL高校电子竞技联赛的官方赞助商， 2018年魔爪成为PSG.LGD的官方饮料合作伙伴，目前，双方仍保持合作关系，魔爪还在2019年与王者荣耀合作推出了联名款瓶罐。魔爪计划在2021年加大对电竞市场的投资，推出新的品牌联名并且计划继续与职业战队合作，加速追赶红牛和GFuel在电竞中的地位。

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此外，东鹏特饮自2016年赞助七彩虹CGU开始涉足电子竞技领域， 2017年更是赞了NESO全国电子竞技公开赛，并通过电竞和消费者产生了良好的沟通和渠道的开拓。 2018年5月，皇族电子竞技俱乐部通过其官方微博宣布，俱乐部英雄联盟战队RNG与中国功能饮料品牌东鹏特饮达成深度合作关系。自此，东鹏特饮正式成为皇族电子竞技俱乐部英雄联盟RNG战队官方合作伙伴，截至S11 ，鹏饮料旗下东鹏特饮连续三年作为RNG的指定官方能量饮料，仍和RNG继续征战赛场。

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2017年5月王思聪推出了专属于年轻人的潮牌活力饮料爱洛。爱洛全称为EROS爱洛玛咖活力饮料。在上市初期，爱洛凭借个性化的“丧尸”题材广告，将目标人群定位于工作加班、电子竞技等不同场景的年轻群体，吸引了大量年轻人的关注。此外，王思聪作为爱洛的投资人，同时也是电竞的爱好者。王思聪将饮料送给电竞圈的一些网红，引发了网红在微博上大量宣传，使爱洛迅速打入电竞圈，人气暴涨，一举成为“能量饮料界的网红潮牌” 。得益于背后强大的泛娱乐资源，除了万达集团、香蕉计划的鼎力合作与支持,爱洛更是频频出现在类似Chinajoy、LanStory电竞嘉年华,全球最大电音节之一的UltraChina等推向目标群体。