荣威：“双标”造国潮融合了中国传统文化和最新潮

近年来，融合了中国传统文化和最新潮流元素的“国潮”风声量逐渐增强， “国货自强”的市场现象正逐步取代“唯进口是尊”的刻板消费印象。其中，伴随着品牌焕新以及“双标战略”的发布，上汽荣威也以实际行动，带来了属于中国汽车行业的新国潮。
含金量、含新量不断积聚，荣威掀起新国潮
即将到来的5月10日，是第四个“中国品牌日” 。在短短几年时间里，国内众多新兴品牌开始在业界崭露头角，有实力的老品牌则在思考如何转型，让品牌持续拥有新活力。近来大热的“国潮”趋势，让越来越多的企业都纷纷投身于国潮品牌建设。
“国潮”的迸发，是中国品牌含金量、含新量共同作用的成果。 2009年到2019年10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70% 。诸多中国品牌在世界上崭露头角，如李宁登上巴黎时装周、波司登在国外受到欢迎、老干妈跨界出道、华为成为全球最大的智能手机服务商。
上汽荣威经过多年的积累，技术、口碑含金量已足够向高端化发起冲击，期间紧随时代变化，含新量也不断上升。
作为行业老字号，上汽荣威多年发展中凭借稳定优质的产品和服务，得到了不少消费者的认可与信赖，打出了自己的“金口碑” 。品质层面，上汽荣威自主掌握燃油车和新能源汽车核心技术，并将技术优势转化为产品优势，形成从轿车到SUV ，从A级到B+级，从燃油、插电到纯电的完备产品矩阵。截至目前，上汽荣威已拥有250万车主，并且是唯一一个价格区间覆盖6-30万的中国品牌。

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面对新生代消费者的崛起，上汽荣威也在不断完成自我“焕新” ，引入年轻化等全新因子，焕发新活力。产品层面，荣威高度重视创新驱动，从2008年提出数字化概念，到2010年的3G物联，再到2016年推出全球首款量产互联网汽车荣威RX5、2018年的智能新物种荣威MARVELX ，乃至2019年的智能座舱荣威RX5MAX ，荣威不断进化，以最新技术武装产品，不断推出高品质座驾。服务层面，荣威通过建立起以用户体验为中心、以大数据为支撑、线上线下“双驱动”的新零售模式，推出一站式互动服务平台——上汽荣威APP ，打造融入消费者日常生活的上汽荣威智能广场等方式，为用户带来用车全生命周期的服务和面对面沟通的新渠道。
“双标”共存，品牌、产品与服务全面升级
近日，上汽荣威宣布将推出面向荣威中高端新能源系列的全新品牌LOGO“R标” 。同时，荣威品牌经典LOGO“狮标”也将换新。这意味着，上汽荣威品牌未来将实现“双标”共存。
据悉，荣威将于5月10日中国品牌日期间举办“荣威新国潮”品牌发布活动。届时，全新品牌“R标”将于线上、线下平台正式推出。据介绍，上汽荣威将在“新技术、新设计、新模式”的加持下推出全新“R标”——致力于实现软件定义汽车，将拥有完善的产品布局，包括旗舰MARVEL系列、轿车ER系列， SUV系列也在规划中。目前旗下首款旗舰概念车荣威R-AuraConcept、全球首款整舱交互5G车荣威MARVEL-R等新作即将到来。届时， “R标”或将成为中高端新能源汽车的专属，与之匹配的销售、服务也将全面升级，打造年轻人喜爱的中高端纯电汽车产品和时尚纯电汽车品牌。
此外，全新“狮标”也将首次搭载在智联网SUV荣威RX5PLUS车型上。据了解，在全面计算设计的助力下，新“狮标”将原有主体设计进行优化，形状更为扁平、透明，给人一种更为简洁、昂扬向上的视觉观感，也顺应了移动互联网时代品牌设计的发展趋势。新“狮标”的推出既是对品牌历史的传承，也是基于年轻人审美取向的需要，而这也是为了荣威品牌在燃油车领域的态度和方向。