别克昂科旗发起立flag行动，这场年终营销很贴心 2020年

2020年，对所有人来说都是艰难的一年，疫情肆虐，封城封村，出行受限，曾经在年初信誓旦旦立下的小目标也只能暂搁一旁。对品牌而言， 2020年同样是营销动作受限的一年，多个线下活动被限制而纷纷取消。逐渐，众多品牌营销开始倾注在社交阵地发力，频繁发起社会话题的深层讨论，激发消费者对品牌价值及精神的认可与传递，与用户建立情感共鸣。比如，独立女性、打工人、干饭人……
如何做一场成功的社会话题营销？品牌如何找到合适且能引起广泛关注和讨论的社会性话题？这是品牌要思考的关键。在2020年末的最后一周，别克昂科旗发起了一场新年立flag邀请，正是基于自身在大环境下受制约的感同身受，洞悉消费者立flag却没能完成flag的惋惜心态，别克昂科旗希望在2021年里，大家都能实现自己立下的flag 。
12月25日，别克豪华七座SUV昂科旗在线上发起一场立flag邀请——“2021立下你的旗/Flag” ，号召大家来晒出自己2021年的新年心愿，以更大的热情与积极行动实现自己的目标。同时，联合罗永浩，薛兆丰，严伯钧，张继科等明星在微博造话题，线下在北上广等五城开展落地活动，希望全社会都加入到这场立flag活动中，寄予2021年新的期盼与希望。
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洞悉年终用户心态，号召全民一起来立flag
面对新年立flag的话题，很多人都表示：扎心了。 2020年立下的flag没能完成，除了自身的原因，更多是受疫情所限制。异地的人不能相见，承诺的约定不能付之行动，一切原因并非隔山河，而是隔着细微却肆虐性强的病毒。正是如此，人们更希望在新一年的到来后，一切都能好转起来，通过立flag ，希望所有一切在2021年都能回到正轨。而立下的flag ，它就像新一年里人生路上的灯塔和旗帜，赋予人们一种使命感，让人更加懂得珍惜，为之努力并使之不倒。
通过对用户在年终节点的心理分析与洞察后，别克豪华七座SUV昂科旗紧抓新年立flag的情绪切入点，在2020年最后一周发起了“2021立下你的旗/Flag” 。在线上线下资源整合下，立flag邀请立刻受到全民的关注和参与，趣味的玩法更是引发用户的情感共鸣。
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线上别克昂科旗首选了微博与微信朋友圈两大阵地，这两大平台聚合了国民级别的庞大用户群体和内容辐射影响力。而别克昂科旗也正是看中了两者的优势，同时联动罗永浩、张继科等明星助阵，打造了一个亿级传播量的话题，并且视频、图文、微博话题等多形式传播接力，让话题影响力在社会中迅速传播开来。
与罗永浩联合打造的自黑式立flag视频，有趣、有梗的传播点让视频在微信视频号及微博上迅速传播开来，播放量达到百万级别。同时微博上发起话题#2021立下你的旗# ，邀请到张继科、赵圆瑗、谢孟伟等明星参与其中，截至目前话题阅读次数超过了3亿，讨论次数达到4万。另外还推出“2021立下你的旗/Flag”活动H5 ，用户可以进入H5页面为新一年“立下自己的旗/Flag” ，并生成属于自己的立旗页面，即可参与互动赢取奖品。
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线下别克则在北京、上海、广州、成都、武汉五城中心区域商圈，落地“2021立下你的旗/Flag”活动，用户在指定时间内前往活动现场或全国任意经销商店参与互动，即有机会可获得试驾礼包及惊喜奖品。
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