市场|2020年的突飞猛进,将是超休闲游戏最后的辉煌

12月23日 , 法国超休闲游戏厂商Voodoo表示 , 2020年公司旗下游戏下载总量已突破20亿次 。 与此同时 , Voodoo公司旗下游戏的月平均用户总数也达到了3亿人 。

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据悉 , 截至目前Voodoo共推出了超过100款游戏 , 自创立以来 , 公司游戏的下载总量超过 44 亿次 。 此前Apptopia数据显示 , Voodoo以超过5.29亿次下载量成为2020年Q3下载量最高的超休闲游戏发行商 , 此成绩也实现了对排名第二位 , 下载量为2.58亿次的Lion Studios的碾压 。
对于Voodoo来说 , 2020年其实是飞速发展的一年 。 为了更好的掌握亚太各个地区的市场 , Voodoo宣布将在新加坡和日本设立两个新的办事处 。 且Voodoo加快了中国方面的合作 , 除了今年7月腾讯收购了Voodoo部分股权 , Voodoo还与九城签署合作协议 。
2020年中Voodoo的表现或许是超休闲游戏头部厂商今年发展的缩影 。

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危机 , 或许是2020年最常见的词汇 , 但黑天鹅带来的诸多变化接触到超休闲游戏市场的时候 , 却成为了诸多超休闲游戏厂商更进一步的机会 。
尤其在疫情影响下 , 各国都或多或少的提供了封城、禁止集会、居家政策等政策 , 这也促使了很多人会将时间用在玩游戏上 , 而对于那些平时不接触游戏的人来说 , 超休闲游戏的一切特质成为了其触达游戏世界的催化剂 。
据AppsFlyer在11月11日发布的调查报告显示 , 全球手机游戏安装总量在疫情期间增长 45% 。 AppsFlyer公司游戏产品总监Adam Smart坦言:“疫情期间诞生了许多的新玩家 , 此举也促使超休闲游戏的安装总量在全球范围内同比增加了90% , 其中由市场营销活动所带来的非自然安装量增幅更是高达250% , 远远超出其他品类” 。

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单从数据方面着眼 , 超休闲游戏确实经历了较为夸张的成长 , 不过增长更多集中于买量效率更高的大厂 , 中小开发者很难触及到“宅经济”的红利 , 这对于超休闲游戏的未来 , 显然是不乐观的 。 而在机会逐渐消失之后 , 超休闲游戏将迎来自身的没落 。
人口红利减缓了超休闲游戏没落的脚步
经历了全年的发展后 , 结合用户喜好选择、厂商打法方向与权威数据预测 , 能够清晰的感觉到厂商们正在逐步远离超休闲游戏 。
玩法的摆烂已经是超休闲游戏领域无法调和的问题 , 况且现在也很难出现像《拥挤城市》这般优质的产品 , 随着玩家对于超休闲游戏的愈发不买账 , 市场整体正在经历一个趋势 , 此趋势使得超休闲游戏向混合休闲游戏的方向改变 , 此举将促成超休闲游戏的发展倒退 。

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此前游戏智库对于超休闲游戏的态度更多是悲观 , 2019年超休闲游戏热潮到来之后 , 无数投身于超休闲游戏领域的厂商们把核心精力放到了买量打法上 , 对于游戏内容更多是报以顺其自然的态度 。 不去主动发掘更具创意的玩法 , 反而对成功的玩法套路进行微调整 , 用买量保证可观的数据 , 此举到最后必然走向玩家对玩法的厌烦 。
另外 , 超休闲游戏市场的爆火 , 及其低门槛让无数中小厂商看到了掘金的机会 , 但他们的涌入带来的更多是玩法的同质化以及游戏的劣质化 , 这也进一步对玩家的体验产生了负面影响 。
疫情的出现延后了负面影响的到来时间 , 一方面 , 大量未接触过游戏的用户的涌入使超休闲游戏复刻了2018年的市场情景 , 另一方面 , 小白用户的加入为其传播提供了相当大的市场空间 。 简言之 , 疫情的出现为超休闲游戏再度提供了数量可观的人口红利 。