直击家电2020：亮剑线上，破浪出海( 二 ) 投稿来源：趣识财经寒冬至

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线上提速，小电称雄
但除却空调业务，几乎所有的厨房大电、厨房小电、厨房微蒸烤、环境健康类产品，其线上销额都有了较大幅度增长。空调之外的传统大家电产品，亦大致如此如此。
诸如嵌入式电蒸箱、台式电烤箱、电蒸锅等厨房小电，前11月线上同比增幅分别达到95%、70%、101% 。
但要想透过线上表象，摸清家电品牌的实际表现，还需考量细分产品的具体线上份额。
文章插图
如上图所示，空冰洗等传统大家电线上占比基本维持在40左右，而小家电、清洁电器的线上销额已经升至65%、83% 。简言之，线下依然是传统大家电的主战场；而线上则是功能性小家电的天下。
结合线上占比高低，以及产品依存度，可将整个家电品牌分为三大类：空调依存型、综合品牌型、功能性小家电品类。
其一，空调依存型，以格力为首。其特征是空调营收占比超高、销额大幅下滑。
从空调依存度来看，格力2019年全年空调销额为1400亿元，占总营收的70% ，占主营业务收入比例高达88%；2020年上半年，空调占总营收以及主营业务收入的比例分别为60%、83% 。
较高的空调依存度，较大的线下占比，让格力的复苏，较其他家电品牌难了不少。无怪乎，格力以及董明珠将宝压在直播带货上，实则并无他法。
但好消息是，在疫情快速恢复下，国内线下复苏势头迅猛。
其二，综合类家电品牌，代表企业是美的、海尔。其特征是家电品类丰富，销额稳健复苏。
从上半年来看，美的空调业务与其他电器业务份额大致相当，两者平分秋色。在冰洗大电、厨电以及其他小家电快速增长下，美的强劲复苏。
海尔的不同在于，其优势板块明显，聚焦冰箱、洗衣机。两者占比超总营收的50% ，且市场份额有扩大之势。相对而言，空调营收占比只有15%左右，对整体影响较小。
其三，功能性小家电品类。此类家电品牌较多，诸如九阳股份、小熊电器，以及清洁类家电龙头科沃斯、石头科技等。
而此类家电产品，多因体积小、清洁环保、科技含量高，受到线上追捧。受此影响，上述家电品牌，往往业绩斐然，且极具成长性。
例如，九阳双十一收官战中，全网销售额便突破12亿。其中新一代不用手洗豆浆机、不用手洗破壁机、新一代蒸汽饭煲全网共爆售7万台。
不止如此，在线上份额占比高、线上增速加快双重利好叠加下，整个小家电、清洁电器进入高速增长的快车道。
“不同类型产品，对线上模式敏感性不同，这就导致了不同产品线上增速表现不同。整体看线上空调最差，大电表现较好，部分小电最快猛”李挺指出。
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万千小电，驶入蓝海
但家电的救命稻草，不止线上。线上之外，还有出口。
根据海关数据， 1-11月家用电器出口4134亿元，同比提升22% 。 11月单月家电出口金额同比增长62% ，增速高于10月份。
而家电出口品类中，冰箱、冰柜等传统大电，以及电炒锅、面包机、榨汁机、空气净化器、空气炸锅等一众小家电表现抢眼。
来自格兰仕的数据显示，格兰仕顺德总部厂区前11月营业收入同比增长40% ，微波炉、烤箱、冰箱等品类出口订单暴增，已排到明年一季度。其自主品牌家电在北美保持了100%以上的增长。
另一家小家电生产企业——深圳联创科技集团，前三季度制汤机和搅拌机出口的金额超3.3亿元，同比增长近一倍。
而这或是万千小家电的一个缩影，在海外疫情反复现状下， “宅经济”“小家电”需求旺盛，推动企业出口订单的快速增长。
即使空调市场，也有好消息。根据产业在线数据， 2020年1-10月中国空调出口规模5138.9万台，累计同比增长5.1% 。预计全年出口总量预计在5800+万台以上，增速在6%左右。