涨价风起，家电价格战陷入僵局寒潮来袭

寒潮来袭，低迷了大半年的家电市场却迎来涨价潮。 1月7日，采访人员在卖场走访发现，除了此前官宣过涨价的彩电，冰洗、热水器等厂家也即将拉开涨价序幕。据企业透露和第三方机构公开的信息，因为国外疫情导致的复工问题，家电原材料成本大幅上升，家电企业想要维持利润就必须上调终端产品的价格。不过，即便整个行业进入价格上行通道，家电行业的价格战也不会戛然而止。
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涨价潮来袭
北京商报采访人员来到北四环的一家苏宁易购卖场，或许因为寒风凛冽，卖场里的消费者很少。采访人员向一名导购询问冰洗产品和热水器的价格情况，了解到这些产品近期都要涨价，现在是购买的最佳时机，该导购介绍，产品的品牌、型号不一样，涨价幅度也不一样。 “现在买合适，有节能补贴和以旧换新活动。 ”
采访人员随后又来到A.O.史密斯的产品区，另外一名导购透露， A.O.史密斯已经调过一次价，她指着其中一款热水器说， “这款涨了400块钱” 。
虽然除了彩电外，其他家电品类的涨价基本还未体现在渠道端，但经销商已经收到了涨价通知。一位来自内蒙古巴彦淖尔的厨卫电器经销商告诉北京商报采访人员，从2020年12月初开始，他就陆续接到各品牌方、家电厂商和代理商的涨价通知函。
具体到各个品类，他表示，厨房电器方面，油烟机和燃气灶涨价比较明显的就是头部品牌，比如方太和老板，低端产品涨价10%左右，比较畅销的产品涨幅达到20% 。
彩电和空调的调价要来得更早一些。上个月，北京商报采访人员收到TCL一则涨价通知，显示“2020年12月8日起，所有尺寸电视将全面上调价格。行业趋势，缺芯少屏， Q4旺季请抓紧备货， 2020年12月8日前报价全部失效” 。
河南商丘泽西电器商场的一位老板对北京商报采访人员说， “基本上现在每个品牌都在涨价，整体看彩电涨得最厉害，小家电品类基本上没怎么涨。创维电视从去年9月初到现在已经涨了四五次，本月电视还在涨，涨价幅度在5%-15%之间” 。
也是在上个月，格力电器发布通知称，自2020年12月15日起进行结构性调价，其中，新国标挂机涨价100元，新国标柜机涨价200元。
关于家电涨价的更多具体信息，海尔北京相关负责人表示还未收到通知， TCL北京相关负责人称，彩电已经涨过三轮了。
原材料成本上升
家电产品集体涨价，原因有很多，但主要归咎于原材料成本上升。
采访人员从知情人士处获得一份发给京东家电专卖店的“海尔热水器价格调整通知函” ，从中获悉，该品牌将于2021年1月20日晚24时起，对热水器(电热热水器、燃气热水器、空气能热水器)部分型号价格进行调整。
通知函显示，调价原因是基于四个因素：产品品质升级;服务品质升级;同时，人力、物流、售后服务等运营成本提升，导致企业成本增加;行业大宗原材料价格大幅上涨。
另外一张海信真空冰箱公布的海报显示：“价格即将全线上浮。 ”根据行业监测数据，最近热镀锌价格上涨46% ，冷轧板上涨52% ，电解铜上涨40% ，黑料上涨61% ，白料上涨145% 。
在家电观察人士许意强看来，进入2021年，家电行业“涨声四起”的背后，原因有两个：客观上，一系列原材料以及生产、经营、管理等成本上涨，而且是持续半年以上的涨势，涨幅普遍在50%以上;主观上，家电企业谋求新的增长模式，要从低价格、大规模向高质量转型，所以也需要借机修复家电产品的价格，回归到正常轨道。
“原材料涨价确实是很重要的一个因素，很多材料来自国外，但国外现在仍然面临着复工的严峻性，不少家电企业没有办法去消化原材料成本上升带来的压力，本身的利润空间就很小，只能选择上调产品价格。 ”产业观察家洪仕斌分析道，人民币的升值可能也是一个影响因素。