盒马入沈搅动生鲜市场商超争相升级营销模式来源：沈阳日报-沈阳网阿里巴巴集团旗

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阿里巴巴集团旗下以数据和技术驱动的新零售平台盒马鲜生，终于在“双十二”当天在沈阳开业，首家店选址佳兆业。其实，早在两年前，就有盒马鲜生落户沈阳的消息，一说在世界城，一说在萃兮优客，甚至萃兮优客城市奥莱已经出了盒马鲜生的围挡，多个品牌业主都在翘首以待盒马鲜生能够早日开业，依靠其强大的号召力来为整个商场增加人气，而最终等来这个福利的，是同样比较冷清的另外一个城市综合体。
据统计， 12月12日沈阳佳兆业广场盒马鲜生开业，客流同比增长307%、销售同比增长173% ，当日客流、销售、车流均达到全年最高峰，与此同时，沈城商超也各寻模式开始争抢客源。
购买力惊人
寒冷的冬季，并没有阻挡住沈城人们的购物热情，甚至展现出非常惊人的实力。 12月12日，和盒马鲜生同期开业的大型商业，还有长白万象汇。这两个地方，一直都是人山人海的景象。
很多年轻人发圈称：“盒马的购物车已经不大了，但是也很难推着走了，甚至连购物车都没有空闲的了。 ”“人超多，千万不要带小朋友，容易走丢。 ”到了第二天，还有的人在说：“昨天开业人太多，没挤进去，我今天去的早， 9点就到了，逛完出来，人就非常多了。 ”有很多跟帖笑称， “听说跟不要钱似的。 ”
业内人士分析称，这是盒马鲜生在沈阳的首家店铺，首店优势非常明显，有些人即便没打算购物，也想进去看看到底是啥样。 12月16日，沈阳晚报、沈报全媒体采访人员去探访时，无论是门口，还是收银区，以及店内的各个区域，消费者依然很多。
科技感爆棚
盒马鲜生宣称，为沈城市民开启了新零售时代下的崭新生活方式。作为社区化一站式新零售体验中心，盒马鲜生定位年轻化、国际化、科技化的人群标签，处处体现科技感和网络化。
盒马鲜生包含生猛海鲜、蔬菜水果、日料牛排、酒水零食等6000余种商品，各类商品全球采购，产地直邮，而且扫码直接实现产地追溯。同时，网红爆单品也有很多，还设有李子柒等网红产品专柜。此外，收银采取自助收银系统扫码、盒马APP付款，都是年轻人非常喜欢的快速方式。 “手机点点，最快30分钟送达”的在线下单，也正契合了消费者对购物方便的需求。
【盒马入沈搅动生鲜市场商超争相升级营销模式】业内人士表示，盒马鲜生的支付系统，只支持现金和盒马APP ，这样盒马APP的下载量在短时间内就能达到一个庞大的数量，这也具有很大的商业价值。
持续性存疑
盒马鲜生佳兆业店的火爆销售场面，在一定程度上刺激了金地名京店，估计沈城第二家盒马鲜生应该也快开业了。不过，对于佳兆业店的后续经营情况，业内人士认为，压力不小，毕竟同类型的精品超市在青年大街沿线有好几家，比如市府恒隆的OLE和万象城的OLE ，以及K11的精品超市，还有更远一点儿的大奥莱超市，每一个都不容小觑，特别是万象城的OLE ，一年销售额多达上亿元。
与此同时，传统连锁商超也在各寻模式争抢顾客。比如新隆嘉超市就做起了直播间，前段时间直播云采摘，带着消费者去品尝丹东九九草莓头茬果；再比如拥有百年历史的大东副食，对外立面进行了改造，巨型浮雕壁画让菜市场飘出了文化味。
佳兆业商业集团辽宁商管公司相关负责人表示，在“后疫情时代” ，商业模式需要更迭不断，特别是“90”后、“95”后已逐渐成为消费市场的主力军，如何为其呈现更加新潮多元的商业形态，是商业从业者不断探索革新的命题。
沈阳晚报、沈报全媒体采访人员谷丽红摄影采访人员李浩

盒马入沈搅动生鲜市场 商超争相升级营销模式

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