月份牌|张信哲的月份牌张信哲|画稿|金雪尘|李慕白|水彩

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张信哲（供图/潮水音乐）

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谢之光 20世纪30年代纸上水彩

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郑曼陀 20世纪20年代纸上水彩

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《踢毽子》金雪尘、李慕白 20世纪50年代设色纸本

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胡伯翔 1929年

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杭穉英 20世纪40年代纸上水彩 ◎剀弟
展讯
民·潮
——月份牌珍稀画稿与二十世纪时尚潮流展
2020.10.16-2021.4.4
震旦博物馆
一个情歌王子的展览会是什么样子的？可能是大家对张信哲“民·潮——月份牌珍稀画稿与二十世纪时尚潮流展”的第一疑问，但其实大家并不知道这位驰骋华语歌坛的歌手，其实是一个有着逾30年收藏经历的收藏家，其中明清服饰的收藏已经在2015年台北历史博物馆做过专题展览，而这次的展览，作为张信哲在上海第一个收藏展，则集中呈现他从上世纪90年代开始的月份牌收藏。
【 月份牌|张信哲的月份牌】这场在震旦博物馆新馆举办的展览呈现张信哲收藏的62幅（组）月份牌画稿和40余件／套相关服饰，通过围绕月份牌原稿展开的路线和故事，以精致难得的展品和别具一心的展陈设计，带大家回到一个实实在在、可琢可磨的上海梦。
“民·潮”展览主要分为三个部分：月份牌画稿和设计过程、月份牌原稿展示，以及与月份牌呼应的古董服饰和再创作。展览布置和设计精彩细致，不仅用装置展示了原稿绘画过程，进行了石印技术的演示，还通过展厅环境的铺陈让观众移步换景，游走欣赏曾经上海风行一时的广告画大师作品，并且在最后部分追溯了这些画家新中国成立后的创作和今天艺术家的再创作。
月份牌是中国以上海为中心产生的一种特殊的广告画形式，上海1843年开埠之后，引来不少中外商人进行商业活动，也诞生了中国第一批商业品牌，比如英美烟草公司的哈德门香烟、华成烟股份有限公司的美丽牌香烟、正广和汽水、广生行双妹彩妆护肤品牌、德孚洋行的晴雨牌阴丹士林布等等。
月份牌可谓是第一代的商业海报，随产品赠送给顾客，里面除了会出现品牌名称、广告语之外，经常带上日历、年历，兼具一定的实用性。题材则从中国传统故事、民俗戏曲、神话传说等，慢慢演变为带有时代潮流的时装美女画，大部分的构图画面都是一个或多个美人在画面中央，有时在花园里，有时在西式建筑中，在摄影技术还没有大规模应用于广告中时，此时都是以绘画手段来完成画面效果。
第一代使用西化技法的画师包括周慕桥、徐咏青、梁鼎鸣，他们还没有脱胎古代仕女画的题材和构图，广告画有些许中西“嫁接”的生硬感。目前认为月份牌真正的开创者郑曼陀，也是第二代画师，开创了一种绘画方法——擦笔水彩画技法，成为后来月份牌的独特魅力来源。
擦笔水彩可谓中西结合，“中”是中国的国画，“西”则是西方的明暗技巧。具体方法在展厅一开始就用一个装置说明表示：先用铅笔画出轮廓线，再拿精碳粉擦出明暗层次，然后用水彩晕染，这样出现的效果，既可以保留国画的线描和轻薄感，也可以展示出人物的立体感。
郑曼陀从照相馆底片上色起步，之后用自创画法独步上世纪一二十年代月份牌广告市场。当时月份牌大家可以月入300大洋，最多月薪500块大洋，是普通明星的三四倍之多，由洋商广告开始出现的绘画形式，成为这个时代最为紧俏的明星行业。为了保持地位，郑曼陀不透露自己的画法。但这种擦彩画法还是让后人学得，并相继开设工作室，投入商业活动。