游戏|?首日上线跻身畅销榜TOP15，这款二次元书拟人手游是怎么做差异化的？手游|产品|题材|书籍|角色|消息资讯|幻

导语：题材、美术、音乐、玩法，二次元手游做差异化的四步走。
12月17日，由网易游戏研发的《幻书启世录》正式开启公测，昨日预下载便登顶iOS免费榜，截至目前，这款多重世界书拟人手游已进入畅销榜前15 。

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TapTap、微博等网络社区上，《幻书启世录》也引起了不少玩家讨论，针对题材、玩法，众人各抒己见，畅想将来还有什么书籍会加入游戏，它会以何种形态出现，又会拥有哪些技能。
在竞争如此激烈的二次元手游市场，《幻书启世录》为何能在上线之初便收获这样的成绩？是哪些差异化特质吸引了精品时代下异常挑剔的用户？在后续运营中它又是否能继续保持活力？对于上述疑问，《幻书启世录》正尝试用产品本身一一作出解答。

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另辟蹊径的书拟人，差异化题材打破市场困局
过去几年，几家二次元厂商凭借个别精品突围，实现了诸多小团队梦寐以求的逆袭神话。珠玉在前，无数游戏从业者摩拳擦掌跃跃欲试，卯着一股劲要做一款能比肩头部二次元产品的游戏，一时间，这条赛道挤满了各种体量的游戏团队。
但蓝海时代很快过去了。多位业内人士告诉游戏陀螺，眼下二次元品类内卷严重，大家在美术、声优上进行直线竞争，制作成本与日俱增，赛道已经逐渐由创意驱动转向由资源密集驱动。但另一方面，对于市面上层出不穷的二次元产品，买账的玩家并不多，巨大的沉没成本令二次元玩家更愿意停留在老牌头部产品中，迁徙动力不足。
更重要的是，由于二次元受众的底层诉求基本一致，此类产品的题材和玩法十分容易陷入雷同。如何在同质化市场中脱颖而出，产品又该如何做差异化竞争——这是当前二次元手游上线前需要迈过的第一道坎，也是《幻书启世录》立项阶段解决的首个难题。
毫无疑问，《幻书启世录》所选择的差异化题材是该作的最大亮点。从书拟人入手，作品中的所有角色均取材于现实世界古今中外的书籍，种类包括历史神话、英雄史诗、经典文学及通俗小说等，玩家可以很自然地将游戏人设与曾经读过、看过的书籍一一映射。

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耳熟能详的元素周期表也可以做进游戏里
尽管还不能说《幻书启世录》完全跳出了传统二次元产品在题材层面的窠臼，但你可能已经察觉到了：书拟人这条路径的宽度或许远远超出了我们想象，由此抵达的“终点”也难以预判，这不仅仅是因为《幻书启世录》题材独特，更在于书拟人这种形式颇为“取巧”之处：
其一，相比于大多二次元团队需要从零开始进行原创IP构建和人物形象设计，《幻书启世录》书拟人的方式无需在角色选取上花太多功夫，大千世界的每一本书都能成为它的取材对象。
其二，正因为书拟人拥有庞大的取材对象，一方面有利于《幻书启世录》寻找诸如《梅花易数》《抱朴子》《封神演义》之类的传统经典，放大产品的文化价值；另一方面，对于玩家期待的书籍，《幻书启世录》可以顺其自然地将其塑造为游戏中的角色。

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其三，书拟人的设定能够降低受众对游戏角色的理解门槛，比如《昆虫图册》《金银岛》一类的名著，即便玩家没有逐一读过，但也有基本的认知。
最后，以大众熟知的《海底两万里》《小王子》等通俗读物为媒介，可以消除玩家与陌生游戏角色间的距离感，便于触及更广层面的潜在玩家，而众口相传的经典书籍，也是玩家与游戏的“天然粘着剂” 。