民俗|民俗打头阵促文化经济攀新高经济|文化|新高|观前|民俗|老年

2020年“双12苏州购物节——“观前?冬至大如年”民俗文化节”即将拉开序幕，今年是“观前·冬至大如年”民俗文化节举办的第六个年头。过去五年，民俗文化节以遵循贺冬规制为核心，引导市民感恩先贤、感怀历史，增强市民传统民俗保护的自豪感、使命感，成为平江街道探寻传统民俗活态保护的范本，推动传统民俗越走越强。

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今年平江街道将“观前·冬至大如年”融合进大运河文化带城市民俗活动，融入“双12苏州购物节”，围绕“民俗文化、文创经济、消费经济”等要素，深入挖掘观前文化特色，突出“节庆庙会、时尚文创、过年大集”等元素和符号，营造观前·冬至大如年吉庆祥和的节日氛围。
据统计，12月11日至12月13日，美罗观前销售额4099.16万元，为去年同期2.7倍，其中线上销售金额108.87万元（直播带货网上销售金额49.6万元），线下销售金额3990.29万元。人民商场销售额3779.09万，为去年同期6.8倍，其中线上销售金额425.54万元（直播带货网上销售数量达1660件、销售金额124.7万元），线下销售金额3353.55万元。得益于“双12苏州购物节”，居民的出行意愿和消费需求得到释放，观前街及周边商圈人流量达59万人次，恢复到疫情前水平。
12月20日上午9点，“贺冬祭祖大典”在泰伯庙举行。活动现场，会有钟鼓齐鸣、舞狮开道，嘉宾们依据史料和规制净手上香、鞠躬致礼，恭读祭文、敬献花篮，缅怀先祖泰伯代代相传、永续继承的历史传统。现场，50位来自平江实验学校的孩子们通过童声吟诵《颂泰伯》的方式表达感恩。舞者们则身着传统服饰表演乐舞，表达吴地儿女对先祖泰伯肇建家园、开创文明的感恩心情。

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庄严肃穆的祭祖仪式结束后，平江街道将会在观前街新艺广场举行“冬至大如年吉祥购物季”的开幕式，欢庆疫情以后的经济复苏，以蓬勃的潮流生命力与传统文化相呼应，共谱文化新发展。开幕式共有四个篇章，分别为贺冬大典·祭祖、喜迎大年·团圆、冬至大礼·迎新、冬至大愿·祈福，现场《观前冬至前世今生》的视频让观众共同回忆了冬至大如年民俗文化品牌一步步打造、壮大的脚印；吴语说唱《冬至来了》让人感受到冬的喜悦，器乐演奏《传奇》、《又见芳菲》更是让人看到了喜庆祥和、春暖花开的寓意；开幕式上还将首次推出“冬至爷爷”及“四游”地图。“冬至爷爷”历经半个月的征集，历经10余次的修改、定案，终于第一次在公开场合亮相。憨态可掬的人物形象，加上冬至团、冬酿酒等冬至元素点缀，活脱一个冬至吉祥物。冬至爷爷作为平江街道公开征集的首款原创卡通形象，后期会运用在盲盒、玩偶、红包袋、环保袋等冬至文创周边，带动非遗文创的发展。“憨厚的冬至爷爷，其形象主体源自喜庆纳福的不倒翁，用猪油年糕夸张的帽子展现想象的设计元素，斜挎的褡裢装着冬至必备饮品“冬酿酒”，棉袄上斜缀着的汤圆、桂花、葫芦等姑苏符号，象征着团圆、福禄的寓意，”平江街道综合处副处长周立平介绍说。

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四“游”攻略，实现了观前街与平江路的区域互动、联通。打造“夜游”线路，从宫巷灯光秀到承德里老街坊到东升里为爱呐喊……，一路走来，在现代繁华与清新文艺自由切换；打造“夜宴”线路，从中餐到西餐，从苏帮菜到川菜，从爆炒到烘焙，打开味蕾，寻找“满足”的味道；打造“夜读”线路，一路打卡“慢书房”、“文学山房”、“探花书房”，在城市里穿梭，在知识里徜徉；打造“夜宿”线路，体验苏式夜的美，拉动夜间消费。
【 民俗|民俗打头阵促文化经济攀新高】开幕式的外延还有非遗工艺展示，桃花坞木版年画、苏绣、剪纸、核雕、苏扇、缂丝等非遗工艺品应有尽有。开幕式当天启动的，还有碧凤坊美食广场二期。碧凤坊美食广场二期，由姑苏区平江街道携手观前文旅打造，选址在碧凤坊美食广场南侧空地，占地面积约600平方米，名为碧凤坊“识货PARK”。其在原有停车场空间基础上，增设了商铺及气氛装置共计40余个，经营业态涉及文创、轻食及娱乐设施。值得一提的是，碧凤坊美食广场二期东西两侧营造的爱情斑马线。

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