社区团购,凛冬将至
作者 | 沽民
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恍惚记得前几年 , 每当江南水乡初霜降临之际 , 乌镇是多么热闹繁荣 。
当时的乌镇互联网大会 , 是中国乃至世界新经济领域的一大盛事 。
【社区团购,凛冬将至】乌镇互联网大会之所以举世瞩目 , 一来是参会之人 , 二来是所谈之事 。
就在几年前 , 中国处在互联网产业发展最迅猛的年代 , 有着无穷无尽的话题 。 从网购通信到衣食住行 , 从点外卖、骑单车 , 到买药买菜 , 总之互联网逻辑能够渗透得到的地方 , 都一个个成为巨头们争夺厮杀的战场 。 而参会之人 , 互联网大佬 , 他们的一举一动 , 一言一行 , 都对这个行业的走向有着举足轻重的影响 。
现在 , 互联网行业的主战场是“社区团购”这个概念 。 按照过往的延长线 , 此次乌镇互联网 , 应当会引发一场“社区团购”的大论战 。
然而今年 , 不一样了 。
这些年 , 互联网巨头在中国经济的话语权越来越重 , 从最早的网购和通讯 , 后来发展为衣食住行吃喝玩乐 , 到现在已经涉及到许多G端业务 。
然而站在2020年这个特殊的年份上 , 从年初突如其来的疫情大爆发 , 到年底建设小康社会的目标全面实现 , 社区团购这个显得有点“新瓶装旧酒”的概念 , 遭遇着史上最严重的考验 。
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去年10月底乌镇大会上的丁磊饭局 , 只有李彦宏和丁磊两个人 。 当时“十月小阳春” , 两人都穿着短袖 。 席间 , 孙丕恕加入进来 , 李彦宏说了句:
“今天有点冷 , 咱们喝热的吧 。 ”
当时看似摸不着头脑的一句话 , 放在今天却一句成谶 。
前有平台经济反垄断条例征询意见 , 后有人民日报的一篇重磅评论《别只惦记着几捆白菜 , 科技创新的星辰大海更令人心潮澎湃》 , 夹在中间 , 小到社区团购这个细分领域 , 大到整个互联网行业的未来走向 , 都平添了几分渺茫与不确定性 。
秋风起 , 落叶飞 , 凛冬将至 。
1赢家通吃的幻觉互联网经济的发展模式 , 时至今日已经没有什么秘密了 。 大致分为三步:
1 补贴用户 , 烧钱抢占市场份额2 持久战 , 把竞争对手耗死3 补贴退坡 , 提高抽成 , 变现盈利社区团购 , 目前正处在第一阶段 。 因为有钱可以烧 , 所以会引来巨头和资本的“鹰视狼顾” , 一时间 , 在资本的催熟下会诞生大量无序竞争的公司 , 如雨后春笋 。 目前社区团购即将向残酷的第二阶段过渡 。
之所以互联网经济这种高消耗低效率的游戏能够持续存在 , 乐此不疲 , 是因为玩家都坚信一个幻觉:
赢家通吃 。
尽管无数明眼人和无数失败的例子告诉这个市场的玩家 , 赢家通吃只是童话里都是骗人的 。 但在流动性极度宽松的这些年 , 资本与巨头仍然按捺不住往互联网经济里面砸钱的冲动 。
曾经的淘宝已经天下无敌 , 却半路杀出了一个PDD , 农村包围城市;大树底下不长草 , 却可以长蘑菇 。
2016年底 , 滴滴以为干掉了Uber就一统天下了 , 没想到美团悄悄滴推出叫车服务 , 火烧滴滴老巢 。
共享单车的厮杀以ofo扑街、戴威跑路宣告摩拜的胜利 , 然而两年不到的时间里 , 街上已经充满了美团和青桔单车 , 摩拜哪去了?
……
这个市场永远不会赢家通吃 。
你可能说 , 微信不是一直占据SMS领域的龙头?但我要告诉你的是 , 微信为了维护自己的优势地位 , 每年要投入多少成本和人力 , 并且对于可能冒头的竞争者 , 采取了多么残酷的手段去打击 。 当年子弹短信、聊天宝啥的命运 , 还记得吗 。
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