好奇夜背后百度的“放下”与“坚持”( 三 ) 尽管已经过去将近1个月的时间

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双方在思想上实现了统一之后，项目开始快速推进下去。浙江卫视导演组也提出了许多后来大火的创意，比如在微博上跑上热搜的The9女团一键换装，以及消失的王嘉尔等。
最终，基于做一场有品牌情感输出和有深度价值的晚会的初衷，百度与浙江卫视的合作渐入佳境，并缔造了中国定制晚会的又一个新巅峰。据尹英利介绍，整个百度好奇夜带来百度App用户互动量108亿人次、收视破2 ，同时段收视率第一、狂揽热搜200+、话题总阅读量170亿+ 。
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“晚会上，我们通过智能搜索的互动，让大家看到，晚会的互动不仅仅可以抢红包，还有智能搜索彩蛋这种方式。 ”于慧说，从搜索到度晓晓，从无人车到小度智能音箱，百度各方面科技能力的深入植入，让百度好奇夜不再是一场传统的歌舞晚会，这也是和其他晚会最不一样的地方。
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更为重要的是，百度好奇夜的最大亮点就在于真正的把百度的“好奇”精神传递出去了，实现百度和用户之间的价值共鸣。这也让百度好奇夜跳出了传统综艺晚会，科技狂欢的范畴，成为一次激发全民好奇心的盛宴，一次对新时代国民生活方式的展示。
最大的难点，最终也成了最大的亮点。
转身背后的“放下”与“坚持”
显然，这是百度在品牌营销侧的巨大转变，即愿意并敢于放下“我执” ，与用户进行有趣的互动。
但百度好奇夜并不是百度在品牌营销策略上的首次转身。之前的“百度世界大会”上，也可以清晰的看到，百度更愿意展现技术如何改变人们的生活，而不是技术的各类参数。在今年高考期间，百度还推出过一个温情满满的宣传视频。这则视频将用户放在首要的位置，用“不必使用百度”的态度告诉人们重视亲情，多理解自己的父母。这不仅让观看者对百度品牌形象产生了更好的印象，也让更多的父母和学子受此启发成为百度服务的忠实使用者。
“百度好奇夜确实看起来是一个全新的东西，但其实它是我们近来一直坚持的一个市场策略，即品牌系统化、营销产品化和活动IP化。百度好奇夜是百度移动生态营销策略下的一个典型的案例。 ”尹英利说。
▌所谓品牌系统化，是指在整合内部资源的前提下通盘考虑，最终对品牌进行系统化地打造和表达。举个例子，如果放在两年前，百度好奇夜可能只是一场简单的冠名晚会，但今天的百度好奇夜，不仅涉及百度内部将近60个部门，还让这60个部分发出了同一种声音。
▌营销产品化指的是要像做产品一样做营销活动，争取每个营销事件都能够得到精细化地开发和运营支撑。
▌活动IP化则代表的是每次营销活动不仅需要完美落地，还需要具有开发衍生价值并持续发挥效用的能力。
“百度移动生态营销策略一直在尝试让不同领域、不同业务产品形态去跟用户建立关联点，以更好地传递生态能力和生态价值。 ”据尹英利介绍，除了百度好奇夜之外，还有好运中国年、百度沸点、百度国潮季、AI办事处、火星追踪计划以及宝藏中国等一个个带有鲜明百度特色的IP 。也正是通过一系列项目的IP化打造，再从中汲取经验，百度营销策略有了更加完善的基础建设与更为成熟的运行体系。
于是，我们看到了一场融合了产品与IP ，同时又兼顾了整个系统化串联的定制晚会，用户也由此清晰地感受到百度一直传递的核心价值。 “有人说好奇夜是一个大胆的尝试，更是一个美好的开始” ，尹英利说， “我们在做这些创新之后，确实有很大的收获，无论是从品牌上、产品收益上，还是用户价值上，我们要做更大的突破。 ”

好奇夜背后 百度的“放下”与“坚持”( 三 )

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