豪华第二阵营品牌跟进纯电大战 沃尔沃XC40 RECHARGE“直售”上市


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经济观察网 采访人员 高飞昌 11月20日开幕的广州车展上 , 沃尔沃汽车宣布旗下首款纯电动车型XC40 RECHARGE正式上市 , 新车官方直售价35.7万元 。 沃尔沃成为又一个实现国产纯电动车型上市的豪华品牌 。
近两年来 , 豪华汽车品牌均加大了在中国市场新能源车的投入力度 。 第一阵营中的奔驰、宝马、奥迪(BBA)率先进入纯电动领域 , 截至目前奔驰EQC、宝马ix3、奥迪Q2L e-tron这几款各品牌的首款纯电车型已实现国产上市(奥迪另有进口纯电动车e-tron在售 , 明年国产) 。 在第二阵营豪华品牌中 , 捷豹i-Pace、雷克萨斯UX已经以进口车身份入局 , 而沃尔沃XC40 RECHARGE紧随其后 , 成为豪华品牌第二阵营中最先实现国产的一款纯电动车 。 至于更多的豪华品牌 , 尚未在中国发布纯电动车型 , 至于国产车落地更需要一段时间 。
就目前推出纯电动车型的豪华品牌来看 , BBA选择了从中型SUV细分市场切入 , 如奔驰EQC、宝马ix3、奥迪e-tron , 捷豹路虎i-Pace也属于这一级别 , 这些豪华品牌将首款纯电动车锁定定位较高的中型SUV , 其背后有着希望在电动车领域树立起高端形象的品牌诉求 , 这些纯电动车型售价达到50万元区间 。 而第二阵营中的雷克萨斯和沃尔沃 , 则选择了从紧凑型SUV细分市场切入 , 与第一阵营品牌的产品之间形成了差异化 , 这些紧凑型SUV车型售价在30万元区间 。
据了解 , 沃尔沃XC40 RECHARGE此次发布的是高配版本车型 , 未来还有其他配置车型上市 。 该车定位都市豪华纯电SUV , 它的一大特点是针对中国市场消费者需求做了诸多本地化改进 。 如加强智能互联系统功能 , 这一系统是沃尔沃与谷歌合作开发的原生安卓平台 , 稳定性和流畅性表现较好 , 同时集合了华为、腾讯、科大讯飞、高德地图等国内科技公司的软件支持 , 这有助于推动车内开放智能生态的建立 。
此外 , 沃尔沃XC40 RECHARGE沿袭了沃尔沃汽车品牌在安全技术方面的积累 , 通过强化车身结构等方式 , 极大减少了碰撞对电池包产生的影响 。 新车采用前后双电机系统 , 综合功率为408马力 , 峰值扭矩660N·m , 配合78kWh的电池组 , 在WLTP标准下续航里程为400km , 百公里加速仅需4.9秒 。 而Clean Zone?清洁驾驶舱与冬季长续航热泵空调系统 , 提升了车辆的舒适性和便捷度 。
目前 , 国内纯电动车市场销量TOP10品牌包括特斯拉、上汽通用五菱、比亚迪、广汽、长城、奇瑞等品牌 , 另外蔚来、威马、理想、小鹏等新造车企业表现也可圈可点 。 但豪华品牌和合资品牌无一进入销量前十 , 目前产品竞争力和品牌影响力均较为有限 。
就沃尔沃XC40 RECHARGE而言 , 其是以燃油车XC40为蓝本开发的一款纯电动车型 , 这与市面上基于纯电动平台开发的纯电动车型之间存在一些区别 , 这一点或将不利于其未来竞争 。 据了解 , 在吉利集团已经开发了PMA纯电动架构 , 而基于这一架构的沃尔沃车型还需要一段时间才能面世 。
为了提升自身竞争能力 , 沃尔沃汽车重点从品牌和销售服务层面做了创新 。 品牌方面 , 沃尔沃汽车顺应近年来豪华品牌年轻化和个性化的发展趋势 , 通过代言人华晨宇来传递XC40 RECHARGE这款车的年轻形象 。 沃尔沃认为 , 华晨宇温暖、有才华的个人形象与沃尔沃XC40的形象高度契合 。
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90后音乐人华晨宇(左一)
【豪华第二阵营品牌跟进纯电大战 沃尔沃XC40 RECHARGE“直售”上市】在销售服务创新方面 , 沃尔沃针对首任车主提供五大终身免费服务 , 包括终身免费充电、终身免费流量、终身免费保养、终身免费质保和终身免费道路救援 。 其中 , 终身免费服务的充电服务范围覆盖全国 , 用户可以随时免费为车辆补能 。 而针对购车环节 , XC40 RECHARGE开创性地采取了官方直售的模式进行销售 , 消费者只需通过四部曲:线上选车、线下试驾、移动支付、交车服务 , 即可完成全部购车过程 。