白酒黑马出世：酝酿3年，与牛栏山引发二锅头“牛马之争” 近年来

近年来，光瓶酒市场稳步增长，平均增速在20%左右，未来增速将保持在15%至30% 。光瓶酒是开启民酒时代的钥匙，直观、干净、清爽，无赘余的包装，价格亲民而不失品质，正是酒中的“出水芙蓉，略无雕饰” 。
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随着人们日益增长的物质文化需要，光瓶酒摇身一变，俨然成为酒桌上的宠儿。为了满足人们的需求，众多知名酒企——泸州老窖，郎酒，汾酒，牛栏山等纷纷开疆辟土，进驻光瓶酒市场。而其中，牛栏山二锅头凭借其独特的口味和亲民的价格闻名一时，成为光瓶酒中的民酒之王。
但随着市场份额的扩大，觊觎这块可口蛋糕的投机者也纷纷涌入，二锅头市场一时间泥沙俱下。消费者在面对满目琳琅的二锅头产品时，失去了辨别良莠的能力，被许多假冒伪劣的假酒、掺水酒所欺骗，这些劣质品导致了部分消费者和良心企业共同蒙受损失。
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于是，在面对鱼龙混杂的二锅头市场，北京二锅头酒业稳扎稳打，推出“二锅头一号计划” ，以打造“新一代民酒之王”为目标，一洗市场的浑浊之气。而这个计划打造的二锅头品牌，正是“驴踢马北京二锅头” 。
什么是驴踢马？
驴踢马源自公元十三世纪的金辽时期，金国的国酒“金澜酒”素有酒不醉驴驴踢马的美名，而这正是因为它口感醇厚，不上头。金澜酒，则是“驴踢马二锅头”的前身，有着800多年的历史传承。
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这一丰厚的历史文化底蕴，成为了二锅头一号计划的核心亮点之一。二锅头一号计划的核心战略主要为：一、坚持打造纯粮酿造，将品质做实；二、在保证品质的同时，让价格亲民化，让人人都买得起，喝得起。三、打造一个既“新”且“旧”的品牌。新要新在满足新一代消费者需求，品牌有区分度，新颖度；就要旧在有历史底蕴，延续历史传承。
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驴踢马二锅头在品质上坚持以纯粮酿造，无食用酒精、食用香精。北方红高粱为主要原料，老五甑发酵蒸馏的传统工艺，达到口感品质双保障，入口醇厚不上头。驴踢马坚持国标GB/T10781.2纯粮酿造清香型标准，在酿造、调整、测试等环节中百炼千锤，从而使得酒液悠长，口感绵甜净爽。
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在价格上，驴踢马瞄准了30元价位档。 30元正是二锅头的间价，上则有汾酒，下则有牛栏山。驴踢马的价格战略正是为了在保障酒本身品质的同时，照顾人们的消费能力，让酒更加亲民化、大众化。使得人们在价格与品质之间无需选择，两者皆要。
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驴踢马是一个老团队打造的新品牌，它既有古代宫廷的庄重，又有现代青年的活力，色调上以翡冷翠为主，彰显了青春飞扬，活力四射的有趣形象。打造操盘的团队是中国顶尖的80后酒业团队，他们对品牌战略定位、产品包装设计、品牌推广模式驾轻就熟。线上数字化，就像支付宝的蚂蚁、苏宁的狮子、京东的狗一样，设计出了驴踢马相关的动漫、表情包、短视频等一系列有趣生动的内容；线下精细化，与多部影视剧、当红明星合作，并在全国范围投放户外广告，让品牌知名度快速提升。