白酒|巅峰时期年收入20亿，沉默多年的网红白酒，今欲“卷土重来”？年收入|巅峰|白酒|网红|沉默|卷土重来|

提到白酒界享誉盛名的品牌，很多人第一时间会想到“国酒”茅台，茅台与苏格兰的威士忌、法国科涅克的白地兰并称为世界三大蒸馏名酒。还有国产白酒中的精品五粮液，产自环境优良的四川宜宾等等，这些白酒品牌无不是许多人心中的最受认可的品牌。

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由于中国酒文化历史的源远流长，白酒市场在国内的发展也一直都一种“百花齐放”、“百花争艳”的场景，除了家喻户晓的茅台酒、五粮液，以及汾酒等白酒品牌以外，一家从小镇上生产的白酒品牌也曾风靡一时，成为一段时间的网红白酒品牌，它被称很多网友称为是“一夜爆红”的网红品牌，经过销声匿迹后，如今低调归来，它就是重庆本土出产的江小白。

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江小白成立于2012年，生长发展极为“野生迅猛”，次年便凭借年销量5000万的成绩单上榜了中国酒业风云榜新品榜单，而江小白的创始人陶石泉也凭借江小白获得了2013年中国杰出营销人金鼎人物奖。沉淀了5年时间，终于在2018年年收益突破20亿元，成为白酒市场上一匹不露声色的黑马。

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江小白的创立后的迅速走红，与它强大的传播能力和营销手段离不开关系，很多人第一次认识到江小白这个品牌不是因为喝到了它，而是因为它独特另类的“扎心”文案，从而开始认识到它。
与很多以中老年人为主要人群的白酒品牌不同的是，江小白的定位并没有定得十分“高大上”，而是选择比较“接地气”的方式走进了年轻人群体里面。比起一些用于商务宴会场所经常出现的白酒品牌而言，江小白设计得就很年轻化平凡化，不论是餐馆酒店还是一些深夜的大排档上，都能看到江小白的身影。

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而江小白真正走进年轻人的酒桌上，是在2015年江小白推出的“扎心文案”塑造上，别具一格的文案方式，也让江小白成功的从重庆走向了全国，江小白也在一时之间成为年轻人喝酒选择的“第一”潮流品牌。
但是火爆全国后的江小白并没有借着势头继续大肆宣传，而是突然变得“沉默”起来，很多业内人士也都开始猜测江小白是不是“过气了”，还是由于各种原因“经营不下去了”？江小白在大火之后被很多网友吐槽“味道难喝”，纯度太低，品质跟不上，而江小白好像从来也没有正面回应过这些消费者的负面评价。
【 白酒|巅峰时期年收入20亿，沉默多年的网红白酒，今欲“卷土重来”？】

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就在江小白被曝出在全国各地11个销售点的销量都有所下滑的各种新闻的“旋涡”之中时，江小白又开始“冷不伶仃”的推出限量款水果味的江小白，这一次的江小白没有了“扎心文案”做外壳去“引爆”，失去了“网红标签”做外壳的江小白依旧被很多消费者都不被看好。
但是江小白为这一次的“卷土重来”其实是做足了充分的准备，曾经备受吐槽的单一口感和纯度，江小白为了解决这一问题，投资了30亿资金用于开发种植优质的原材料，为了不断优化口感和品质，江小白不再花大力气在宣传上面，而是花更多的资金投入到研究高浓度口感顺滑的新产品上。

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“低调复出”的江小白，做了两件很多人意想不到的事情，一个就是将品牌形象投放到了央视，还有就是选择了从电梯媒体上吸引目光。而不是靠从前的“贩卖情怀”为主流来宣传自己的品牌。
显然单单靠“情怀”文案只能短时间迅速进入大家的视野，想要长久的进入到白酒市场，提高自身品牌的品质也尤为重要。而江小白想要坚持走进年轻人的白酒桌上，除了提高品质以外，与时俱进也是很重要的一个步骤，那么脱离掉网红标签的江小白，你们还看好吗？