文创|文创日历市场走向何方文创|小彬|物种|走向|市场

临近年底，文创日历的大战已经拉开序幕。采访人员调查发现，2021年的文创日历比拼依然激烈。有人争先入局摩拳擦掌，有人推陈出新搏上一搏，也有头部玩家毅然决定离场。

文章插图
强敌频现
北京公园也推文创日历
近年来，不仅有占据文创日历市场大份额的故宫日历、物种日历、豆瓣日历等头部选手推陈出新，更有公园、书店纷纷“跟单”，加入年末文创日历的大战之中。
颐和园今年推出了<颐和园日历·2021（长廊彩画）>，332个长廊彩画汇集成册，颐和园中的苏式彩画跃然纸上，其中还穿插了垂莲柱、平金斗拱等知识。去年起，北海公园推出<北海日历>，选取150幅碑刻入册，一下子成了书法爱好者争相购买的宝贝。天坛公园去年推出3万本<祈年历>售罄，今年则乘胜追击计划推出以天坛植物为主题的2021版新日历。
实体书店在文创日历的竞争中也不甘落后。西西弗书店国贸店相关负责人对采访人员说，虽然日历的销售周期短，但“依然是书店众多文创产品中销量最好的产品之一”。今年西西弗书店推出两款名为<惜福>的文创日历，每一页上都印有一本名著的经典选段，其中还设置了一个阅读问题引发读者思考。该负责人告诉采访人员，现在文创日历市场竞争激烈，团队每年都在对日历进行改进。“今年日历页取消了边框设计，给消费者更多的书写空间，也让消费者每天都能用文字去记录阅读感受。”
收藏价值凸显
首期<故宫日历>炒至5000元
每年年底都会给自己准备一本来年的日历，是博主小彬一直坚持做的事，今年更是拍了一期分享视频。小彬发现，2010年版的<故宫日历>在二手市场已经被炒至5000元。故宫博物院也看到了这一点，今年便首次限量发售了<故宫日历>十二载典藏版。
由于各大品牌文创日历发售量有限，且具有时效性，文创日历被粉丝们赋予了一定的收藏价值。<豆瓣电影日历>在淘宝被炒至1999元，2015年<物种日历>也卖出了800元。
小彬给采访人员展示了一本故宫博物院今年首推的<故宫日历·亲子版>，在这本504页的日历中，以故宫馆藏的“牛”文物为线索，以七十二物候为时间节点，收录了72件故宫牛年文物赏析和高清大图，延展出72个文物音频伴读和24个原创卡通音频故事。“别说孩子了，就连我都是一把这本日历买回家，就迫不及待地翻开日历内设的拉页开始画画填色了。”小彬说。
拒绝红海混战
<物种日历>决定退场
“再见，谢谢宇宙、生命和一切。”作为<物种日历>的忠实粉丝，小鑫读着印刷在日历上的文字不禁有些伤感。
采访人员从果壳了解到，今年果壳发行<物种日历2021熄灯号>，这也意味着<物种日历>正式跟它的粉丝说再见。2015年，由于一个合作需求，果壳把科普知识和日历首次锁在了一起。第一期定价为42元的物种日历，起初定制的2000本，两个小时内就被抢购一空，随后又追加了20000本，再次被抢空。2020年，<物种日历>最后一期的主题是博物馆，寓意将所有物种珍藏。371张原创插画，70余人7个365天的努力，画上了句号。
作为文创日历行业的先驱者，销量最高一期达到30万册，前6期累积销量达到150万册以上，销量仅次于<故宫日历>的<物种日历>为何选择退出？果壳自营品牌部总监冯颖昨天接受采访人员采访时说：“虽然<物种日历>每年都在进行微创新，但我们一直渴望有更颠覆的创新，所以团队转向研发其他文创产品。”
另一方面，果壳也看到了整个文创日历市场正在趋于饱和，冯颖说，希望“在它最灿烂的时候离开，给粉丝留下最美的回忆。”果壳推出<物种日历>的第一年，文创日历还是一片蓝海，随着各家进入，蓝海转红，各家混战。在这个繁华市场的背后，已经出现了价格战的现象。而消费者经过这么多年的市场教育，购买日历的行为也逐渐回归理性。此外，在中国，文创日历也很难像欧洲、日本那样具有高溢价，所以，团队干脆转向去挖掘其他的蓝海市场，做更好玩的文创产品。