中国|杨铭:中国是我们最重要市场,明年将是奔驰的EQ之年

澎湃新闻采访人员 刘佩其
11月19日 , 广州车展前夜 , 全新梅赛德斯-迈巴赫S级轿车再度选择广州进行全球首发 。
梅赛德斯-迈巴赫首款SUV车型——全新迈巴赫GLS SUV也宣告正式登陆中国市场 。 新车共提供三款车型 , 售价158.8万到273.8万元 。
借此 , 奔驰再一次向中国 , 这个6年间为迈巴赫S级轿车贡献了全球2/3销量的福地 , 行以最高之礼 。
更准确地说 , 中国市场不仅是迈巴赫 , 还是整个梅赛德斯-奔驰品牌的福地 。 自2015年开始 , 中国已连续五年成为其全球最大的单一市场 , 2020年也不会例外 。
当2020年最后一个车展来临 , 对于时任北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官之职刚过一年的杨铭来说 , 回想起来这一段的经历 , 他感慨可谓是“一半海水一半火焰 。 ”
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北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官杨铭
今年1月奔驰逆势在华夺冠之后 , 随即就和大家一样面临着疫情特殊时期的挑战 , “比如业务如何进行、供应链问题如何解决等等…… 。 ”那时杨铭也匆匆结束了海外的春节假期 , 在国际航线暂时取消的前夜 , 及时地赶回了中国 。
即便奔驰在2月份逐步恢复在华主要的生产及经营活动 , 疫情仍对其销量同样造成了不小的打击 。 数据显示 , 2020年第一季度 , 奔驰在华销量为约13.89万辆 , 同比下降了20.3% 。
不过 , 中国市场回暖的速度超过外界预期 。 奔驰从4月开始就恢复了销量的同比正增长 , 奔驰在中国市场上半年的表现也成为其全球销量低迷下的一抹亮色 。
2020年上半年 , 奔驰在中国市场累计销量达346067辆 , 同比增长0.4% , 中国成为奔驰唯一实现销量正增长的市场 , 中国市场的活力再一次让奔驰和杨铭拥有了展望未来的充分信心 。
“中国是我们最重要的市场 。 ”这一句话在过往反复印证后又一次听到杨铭提起 , 2019年奔驰在中国市场创下的70.2万辆的新高 , 正等待着毫无意外地被再一次刷新 。
今年也恰好是戴姆勒推出“中国制造 , 专属中国”国产乘用车型的15周年 。 到目前为止 , 北京奔驰已经生产8款奔驰乘用车型 , 奔驰更是相继推出了多款“专属中国”的产品 。
杨铭表示 , 中国社会的消费升级正给奔驰带来更多的发展机会 , 奔驰将“更进一步 , 实现全线产品的电动化”以满足不同客户多元化、个性化的需求 。
2019年 , 梅赛德斯-奔驰EQC纯电SUV的推出 , 揭开了奔驰在中国的纯电之路 。
杨铭介绍 , 明年开始 , EQ品牌旗下的EQA、EQB以及纯电旗舰车型EQS将进入市场 。 值得一提的是 , EQS是基于其全新EVA纯电平台打造的首款车型 , 续航里程将超过700公里 。 此外 , 自2025年开始 , 基于其第二个全新专属电动化MMA平台打造的多款紧凑和中型汽车也将悉数亮相 。
在布局纯电EQ产品的同时 , 奔驰品牌也将持续探索插电混动车型的解决方案 。 除了在广州车展上市的全新GLE 350 e 4MATIC之外 , 奔驰将为用户带来更多能效表现突出的插电混动车型 。
“明年将是我们的EQ之年 , 我们希望在豪华品牌阵营中 , 奔驰能拥有电动化领域的一席之地 。 ”杨铭说 。 这一次就如同过去的每一次 , 奔驰将坚持它一直以来的坚持 , 再一次用“奔驰品质”和“心豪华主义”服务体验为自己赢得该有的位置 , 打造一个令人心生向往的豪华品牌 。
以下为采访实录 。
澎湃新闻:这不是第一次迈巴赫选择中国作为首发市场 , 迈巴赫市场对中国市场有怎样的战略意义?我们全新战略中也提到了强化子品牌 , 具体会有怎样的战略部署?
杨铭:中国是我们最重要的市场 。 以梅赛德斯-迈巴赫S级轿车为例 , 目前有超过2/3的梅赛德斯-迈巴赫S级轿车都是销往中国市场 。 6年前在广州上市的迈巴赫S级轿车 , 是首款在中国进行首发的车型 , 自此之后也形成了一个良好传统 , 我们希望让它一直延续下去 。