一曲「英雄登场」，看OPPO与年轻文化交手( 三 ) 电竞早已不该被称为小众文化了。数据分

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在某一程度上OPPO重新诠释了「定制」的含义——与多元IP共同推出定制产品，不仅是一种IP图案的展示，更是品牌融入不同圈层人群的标志。在SocialBeta看来，如今OPPO已经将定制产品作为与消费者沟通的全新媒介，一方面实现了IP文化与品牌内涵的深度捆绑，另一方面更提升了品牌在不同圈层用户中的存在感与归属感。
三、
入局游戏电竞产业，与年轻群体「不失联」
疫情之下，各个传统体育赛事纷纷停赛，但得益于电竞本身的数字属性，电竞赛事所受的影响则相对较小。根据官方数据显示， 2020LPL春季总决赛观看独立用户数较2019LPL春季总决赛同比增长42% 。作为新兴的体育项目，电竞在这个特殊时期成为了更多品牌赞助商关注的焦点。
对于OPPO而言，品牌入局游戏电竞产业也是在融入更多年轻人的生活方式。根据尼尔森发布的数据报告显示，当下电竞市场的用户一半年龄在21到35岁之间，而这与OPPO的目标受众十分吻合。除此之外，电竞赛事带来的高强度曝光，更能帮助品牌与年轻群体进行精准沟通。
其实，去年OPPO就与拳头游戏宣布正式开展长达5年的合作交流，成为英雄联盟首个全球智能手机合作伙伴。拳头游戏电竞全球合作负责人NazAletaha也表示，希望通过与OPPO的长期合作，为全球年轻人带来更多的惊喜与愉悦，共同创造新的年轻生活方式。
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如今英雄联盟已经成为当下最热门的游戏之一，在这个庞大的游戏IP背后，同样也有着一群充满情感的忠实玩家。而OPPO则精准洞察到了这些玩家的心理，巧妙将品牌精神与电竞文化进行了深度融合。在《Bethe Legend》MV的评论区，我们更看到网友表示愿意「为信仰买单」。
我们说青年文化是社区文化、团体文化，更是一种身份认同。在各行业都期望链接年轻人的当下，只有掌握了这种和年轻人对话的秘诀，品牌才能保持不断新鲜的创造力。 OPPO和英雄联盟S10 的深度合作，不论是浪潮正劲的电竞文化相关的联名限定产品，还是具有音乐水准的热血MV ，品牌都牢牢把握住了现下年轻人最关注的内容、文化形式，以此去触达他们，必定可以获得这一族群的呼声。
像如今提到OPPO ，脑中不免与音乐、电竞挂钩，也会对品牌未来更多跨行业合作案例充满期待。也许对于年轻消费者们来说，不仅仅是在为OPPO 的产品买单，更是为品牌所带来的那种信仰和共鸣去付出关注与喜爱。
注：此文章系SocialBeta 原创，作者Rosy、岳野兔。