一曲「英雄登场」，看OPPO与年轻文化交手( 二 ) 电竞早已不该被称为小众文化了。数据分

作为一种营销方式，品牌出MV 其实不算是新鲜现象了。早在2017年嘻哈音乐大火时，就有不少品牌看到音乐是快速建立情感共鸣的良药，并追逐音乐营销带来的价值，但回过头看，品牌的音乐MV广告形式几经更迭，能够在用户心中建立移情联想的，一定是足够深入群体，赋予特定内涵和象征意义的内容。
日常中我们发现，很多网友乐于称OPPO为「被手机耽误的音乐大厂」，可见他们深耕音乐领域的品牌印象深入人心。比如早期OPPO 就带来过许多流传度很广的歌曲，在和音乐相关的内容探索上， OPPO也启动过颇具延展性的「Reno造乐节」，在横跨两个多月的活动周期中不仅完成了一场毕业季的「天台造乐计划」演出，更联动浙江卫视2019 年中音乐盛典让原创发声，为优秀音乐人、音乐作品提供了更大的曝光机会。
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再结合OPPO 和英雄联盟S10、环球音乐共同推出的这支《Bethe Legend》看，他们运用音乐的成熟程度、作品的质量之高，似乎已经将这种文化融进品牌基因里，这种持续地输出，也为OPPO 找到一条通过音乐感染力传递品牌理念价值观的独特赛道。
二、
跨界多元IP ，打造联名定制产品
聊完MV ，我们再来谈谈此次联名产品的特别之处。
与知名IP跨界是当下「热门」且「常态」的品牌营销手段，但相较于其他快消品牌，智能手机的联名定制产品则需要投入更多的时间、人力及宣传成本。
在OPPO看来，与知名IP打造联名定制手机并非只是迎合粉丝的热爱，更重要的是通过定制产品的设计，呈现品牌对IP内涵的认知和理解。在此次与英雄联盟推出的一系列限定款联名产品中， OPPO从整体包装、产品外观与软件UI等方面进行了全方位的定制。
其中OPPOFindX2英雄联盟限定版的外包装设计参照了游戏中的宝箱，当用户打开包装手机就会自动缓缓升起，而包装上蓝金色的「X」则代表「探索的未知」和「S赛10周年」的含义。另外， OPPOWatch的两款限定版产品，分别以英雄联盟人气角色阿卡丽与亚索为灵感，带来配色、表带及动态表盘等细节的设计。
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在产品的宣传与推广方面，此次OPPO更与前WE战队队长@Misaya若风、LPL官方解说@解说米勒等人进行了深度的内容合作。作为英雄联盟玩家群体中的头部意见领袖，若风与米勒不仅能够为OPPO产品的专业性背书，更能够帮助品牌精准覆盖英雄联盟玩家群体，深入电竞文化。
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▲ 前WE战队队长@Misaya若风
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【一曲「英雄登场」，看OPPO与年轻文化交手】▲ LPL官方解说@解说米勒
再从限定产品最终的销售数据来看，继3000台OPPOFind X2英雄联盟限定版在线上1秒售罄后， 11月1日开售的3000个OPPOWatch英雄联盟限定版阿卡丽版本也瞬间售罄。对于召唤师们而言，英雄联盟元素与产品的深度融合，更是玩家群体特殊身份的体现。
品牌与IP推出的限量产品由于稀缺而更具社交属性，这一方面能够提升产品本身价值，另一方面也能促进品牌与不同圈层人群的精准沟通。其实， OPPO一直非常擅长以IP定制机的方式与年轻人交流，此前品牌还推出过《高达》《精灵宝可梦》《EVA》等IP的定制产品。