本田|袁小华：与消费者“同频共振”，广汽本田的年轻化不只是产品 “1998年承载着广州人的汽车梦想

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“1998年承载着广州人的汽车梦想，广汽本田以战略眼光精准洞察消费市场需求，率先引进承载本田‘创新’精神与全球领先技术的雅阁，开启中国消费者与世界同步的汽车生活梦想。 ”谈及广汽本田的发展史时，广汽本田汽车有限公司副总经理袁小华如是说。
如今，随着中国消费者喜好和消费习惯的变化，广汽本田的发展战略和规划也在发生着转变。近日，在2020年广州国际车展上，广汽本田发布“广汽本田车生活全价值” 。
“广汽本田车生活全价值不仅包括了产品，还包括了丰富的共创文化价值和三大核心用户需求。 ”袁小华介绍说， “此次战略升级能够让用户感受到广汽本田的成长，并与之产生共鸣，从而真正认可并喜爱广汽本田的品牌和价值理念。 ”
在广汽本田的展台上，多款车型吸引了参观者的目光。 “新款冠道、第四代飞度和VE-1焕新上市，让广汽本田的产品矩阵得到进一步丰富。 ”袁小华介绍说，除了推出新款燃油车型外， i-MMD锐?混动技术的导入也在持续加速。
据介绍，继雅阁和奥德赛之后，今年广汽本田又推出了皓影锐·混动和凌派锐·混动，成为国内混合动力车型最多的合资企业。
“为了将混合动力车型的优点更好地普及给广大消费者，今年广汽本田成立‘锐?混动联盟’ ，截至目前，锐?混动联盟累计销量突破20万辆，今年1-10月累计销量达到9.55万辆。 ”袁小华说。
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在袁小华看来，面对疫情防控常态化带来的营销挑战，以及年轻一代网络原住民对数字互联的喜爱，企业创新营销的思路也要随之变化。
【本田|袁小华：与消费者“同频共振”，广汽本田的年轻化不只是产品】“消费生活的改变驱动着车企应时而动。如今，线上富有创意的营销宣传是我们发力的新重点。 ”袁小华介绍称，全新第四代飞度上市发布会首次打造了3D交互游戏线上发布会，让用户以第一人称视角进入发布会，感受飞度生活的多样乐趣。
“通过数字化交互技术，我们升级了广汽本田云展厅，同时运用3D建模技术，打造出和实车完全一致的车辆模型，用户可以在云展厅看到媲美实车的全车系动静态展示。 ”袁小华说，为了用户足不出户便体验到一站式看车、咨询、购车的优质服务，广汽本田将在明年上半年引入专业的咨询坐席，为客户提供线上一对一看车介绍服务。
“面对后疫情时代的市场变化，广汽本田希望以‘为您智造悦享移动生活的无限可能’的2030愿景为引领，为用户提供整个用车周期的覆盖式‘广汽本田车生活全价值’ ，努力成为用户喜爱并主动选择和信赖的品牌。 ”袁小华说。（中青报·中青网采访人员张真齐）
来源：中国青年报客户端