特写|中消协发布4S店满意度结果:一汽丰田第一,东风标致垫底

文:懂车帝原创 邢秋鸿
[懂车帝原创 行业] 11月30日 , 中国消费者协会发布《20个品牌汽车4S店服务消费者满意度测评工作报告》 。 测评报告显示 , 汽车4S店服务综合满意度得分为82.7分 , 总体表现良好;不同车系4S店服务满意度的总体差异不大 , 德系得分最高 , 法系得分最低 。
特写|中消协发布4S店满意度结果:一汽丰田第一,东风标致垫底文章插图
汽车4S店服务综合满意度得分排行榜中 , 一汽丰田位居首位
在对全国15个城市、23家汽车厂商的4S店服务满意度进行测评后 , 按照得分排序 , 一汽丰田位居首位 , 东风标致垫底 。
调查主要内容包括汽车4S店服务满意度评价和NPS(Net Promoter Score,净推荐值 , 即调查中推荐者所占的百分比减去批评者所占的百分比)、汽车质量、消费者权益保护三个方面 。 从调查结果来看 , 汽车4S店服务综合满意度得分为82.7分 , 总体表现良好 。
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4S店主要指标满意度
【特写|中消协发布4S店满意度结果:一汽丰田第一,东风标致垫底】其中 , 消费者关于汽车质量的满意度综合得分为84.0分 , 总体处于良好水平;全国汽车4S店服务NPS净推荐值为28.0% , 表明消费者对4S店服务忠诚度一般 , 行业发展面临一定压力 。
从调查中还能发现 , 新能源汽车的NPS净推荐值为30.1% , 高于燃油车的27.9% , 这表明了消费者对新能源汽车的相对认可 。
与此同时 , 消费者对销售环节中的信息披露、绑定服务费等问题存在着不满 。 例如:95%的消费者在汽车4S店购买保险 , 一些消费者对于汽车消费政策的认知水平有待提升;对于消费者投诉维权中面临的“取证难”“鉴定难”问题也有待解决 。
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4S店总体满意度-汽车厂商
汽车质量满意度得分为84.0分 , 总体处于良好水平 。从汽车厂商层面来看 , 消费者认为汽车质量排名前五位的分别是:一汽丰田、一汽大众、广汽本田、东风日产和华晨宝马 。
从消费档次来看 , 30万元—50万元支出水平的消费者的汽车质量满意度得分较高 。 超两成消费者认为在4S店的实际消费比预想消费高 , 近四成消费者认为4S店的工时费标准高 , 七成消费者认为4S店服务中 “配件价格高” 。
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消费者维权难点
消费者在用车过程中遇到问题与4S店的沟通中 , 响应及时性低和解决效率低的“双低”现象是4S店存在的主要问题 , 因强制消费引起的投诉对总体满意度影响最大 。
随着汽车市场逐渐走向成熟 , 产品同质化越来越明显 , 很多企业都将服务纳入竞争力之中 。 现实情况是 , 无论宣传时说得多么动听 , 但店大欺客、维权困难的现象仍然时有发生 。
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中消协建议 , 一方面要加强监管 , 完善汽车生产、销售和服务领域相关法律法规和服务标准 , 重视对消费者权益的保护;另一方面 , 企业也应增强服务意识 , 持续优化自身服务 。