虾米将死：阿里退场，但在线音乐市场还未“尘埃落定”( 三 ) 投稿来源：锌刻度挺突然的

由评论区交流为基础，加上以用户偏好为基础推荐系统，网易云音乐形成了一套成熟的商业变现模式：通过一首又一首歌曲的评论区不断扩展用户社群，并加强他们的粘性，最终将他们引向原创音乐人live和数字专辑的售卖上去。
众所周知，网易对于自己在社交产品领域一片空白的状态一直充满焦虑。而这份焦虑的情绪也影响到了网易云音乐。比起单纯的收听体验，网易云音乐近来来似乎在刻意将自己往“综合性流媒体社区”的方向发展。
2020年，网易云音乐陆续上架了K歌、一起听等新版块，主打社交互动功能，而播客和直播板块的接入在让网易云音乐内容变得愈发丰富的同时也让产品与“音乐软件”越行越远。
网易云音乐的强社交属性也受到了位于鄙视链下方的腾讯系音乐产品的注意， QQ音乐开始上线全新评论体系，酷狗音乐也开始往评论区搬运段子。过去单纯由个人享受音乐的在线音乐平台逐渐变成了依附于音乐的新社交场景。
显然，音乐软件，已经不在是单纯的音乐播放器了。
渠道打通才能救活在线音乐
如今的时代是在线文娱的时代，在线音乐平台除了要和自己竞争，还必须去跟短视频、移动游戏、网络综艺等在线文娱产业竞争，可谓压力山大。
总体而言，在线音乐市场的表现并不突出。以短视频为例，根据艾媒咨询的数据显示， 2019年中国短视频用户数量达到6.27亿人，市场规模达到245.8亿元。
而随着今年新冠疫情的爆发，在线娱乐行业的崛起，短视频市场预计还将进一步增长。而与此同时，根据前瞻产业研究院公布的数据显示， 2019年上半年，中国在线音乐用户规模为6.02亿， 2019年预计市场规模在103.8亿元。
相比短视频行业的迅猛涨势，在线音乐行业的步伐显得有些缓慢。想要在新的时代站稳脚步，在线音乐平台需要更多的变革。
做过两年演唱会物料负责人的老吴在聊国内在线音乐平台转型时表示：“近年来，国内歌迷版权意识增强了不少，但付费意识却依旧不高。平台仅靠付费音乐是挣不到钱的。对于国内在线音乐平台而言，扩宽变现渠道是当务之急。很多平台开始引进播客、直播和线上演出等新业务，来增强自己的内容孵化能力，这在未来会是一个很大的趋势。 ”
“而且对于资本而言，他们需要进行资源整合来提高自己在整个文娱领域的竞争力，以后在线音乐平台可能还会孵化影视综艺、动画甚至是游戏的内容。只要渠道能顺利打通，在线音乐平台仍旧是未来可期的。 ”老吴称。
而正如老吴所说，腾讯系音乐产品已经在新业务拓展方面迈出了脚步。依托版权支撑，腾讯音乐近年来加大了对于内容孵化的投入，不局限于过去的原创音乐、付费音频和演唱会业务，推出了音乐主题的综艺和脱口秀节目，取得了良好的营收表现。
而网易云音乐也不甘示弱，先后取得了《嗨唱转起来》《歌手·当打之年》《我们的乐队》等多部头部综艺版权，并凭借浓厚的社区氛围和强大的宣发能力将音乐综艺歌曲推向了一个高峰。
可以预见，在线音乐平台向上下游延展构建产业生态闭环将成为一种趋势，在未来，在线音乐的产业格局会更加多元，产业生态链越来越丰富。而如今，虾米音乐流出关闭传闻，也许会代表阿里“大文娱”战略在音乐领域的失败，而至于未来腾讯和网易谁能率先完成在线音乐平台的转型升级，恐怕还需我们拭目以待。