荔枝财报背后：腾讯、字节跳动、们都盯上了在线音频投稿来源：刘旷近日

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近日，荔枝（NASDAQ：LIZI）发布了截至2020年9月30日的第三季度业绩报告。
报告显示，三季度荔枝营收为3.615亿元，同比增长10% 。净亏损为610万，同比收窄87% 。 Non-GAAP下实现季度盈利。
营收继续保持两位数增长， Non-GAAP净利润扭亏为盈，这份亮眼的三季度财报，有望让上市以来因持续亏损而股价跌跌不休的荔枝，获得更多的资本关注。
更重要的是，对于荔枝自己而言，实现全面盈利已经近在咫尺，这似乎可以证明，荔枝别具特色的社区玩法和独树一帜的商业模式，至少在可持续性方面得到了初步验证。
登上盈利分水岭
荔枝这份三季度财报最大的亮点，就是净利润表现有了非常明显的好转。
荔枝此前一直处于长期亏损状态，三季度虽仍旧亏损607万，但亏损额度已经大幅缩小，如果继续保持这种趋势，或许从下一个季度起，就可以持续实现净利润正向增长。
更令人惊喜的是Non-GAAP下荔枝已经实现了盈利，这也是荔枝上市迎来的首次盈利， 56.7万元的利润额微不足道，但Non-GAAP实现净盈利，更能反映出荔枝的盈利能力确实正在好转。
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而相比令人感到惊喜的净利润表现，荔枝的营收表现只能算是中规中矩。荔枝三季度实现营收3.615亿元，同比增长10% 。无论从营收额来看，还是从增速来看，都还算比较平稳。
荔枝的营收表现在近几个季度变化不大，比较稳定，从2019 Q3开始营收就保持在3亿元以上。哪怕疫情的冲击，也没有对荔枝的这份稳定性造成太大的干扰。应该说，这也能体现出荔枝的战略定力。
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不过从具体业务来看，荔枝的广告业务还是波动比较大，好在这部分业务收入占比还不高，无伤大雅。三季度荔枝的播客、广告和其他收入为565万元，同比增长61% ，环比下降17% 。相比较而言，二季度播客、广告和其他收入为680万元，同比增长141% ，环比增长77% 。显然，三季度这部分业务的业绩表现确实不算太好。
作为绝对的营收支柱，荔枝三季度音频娱乐收入达到3.558亿元，同比增长9% ，环比增长3% 。虽然收入增速并没有太高，但音频娱乐业务保持相对稳健的增长，对维持整个荔枝集团的业绩稳定，还是起到了作用。
作为以UGC内容为主的音频平台，荔枝音频娱乐收入稳健增长，必须依赖于用户渗透率的持续提高和社区活跃度的不断提升。三季度荔枝在这个方面确实做得不错，荔枝音频娱乐版块的渗透率从去年同期的12.8%增长至目前的13.5% ，月均总互动次数高达32亿次；月活跃用户数同比增长21%至5620万，月付费用户数增长至45万。
归根结底，荔枝三季度亮眼的净利润和收入表现，正是建立在其社区活跃度不断提升和用户强劲增长的基础上。而这个坚实基础的确立，更能证明荔枝的商业模式是健康且可持续的。
坚持深耕社区玩法
在线音频内容分为PGC和UGC两大类。在线音频行业三巨头，喜马拉雅和蜻蜓FM都选择把重心放在了PGC内容和知识付费上面，并且开始了版权争夺战，只有荔枝仍坚定地走在UGC的道路上。显然，像荔枝这样更注重互动社区生态建设的UGC玩家属于少数派。
【荔枝财报背后：腾讯、字节跳动、们都盯上了在线音频】在线音频赛道上，荔枝选择的UGC道路，一如视频行业内的YouTube；而一众PGC巨头，就像是视频行业中的Netflix和优爱腾。如果背后没有谷歌生态的支撑， YouTube的成功是很难复制的。相比较而言，持续投入巨资，反而更容易复制优爱腾这种模式的成功。所以在线音频行业内，深耕社区玩法的UGC玩家成为少数派并非没有道理。