押金|从0到2.67亿用户的增长，藏在B站的社区生态里( 二 ) ofo

用户日均使用时长提升的同时， B站的社区活跃度也在提高。数据显示，三季度B站月均互动数达102亿次，同比增长86% 。
用户互动频繁、质量高之外，年轻化也是B站用户的一大特征。最关键的是，这批年轻用户在付费意识、付费习惯乃至付费能力方面都处于上升阶段。他们在B站对流行文化进行表达和诠释，进一步增加了在兴趣社区之间的联系。
目前来看， B站已经完成了依托于移动互联网时代的消费升级长尾效应，其作为一家高度差异化的内容社区平台，商业价值将得到进一步释放。
不过，当互联网进入下半场，巨头们都面临新的挑战与机遇。对B站来说，同样如此。站在当下， B站的未来还能讲述什么新故事？
2023年MAU目标4亿， B站的星辰大海能否提前抵达？
总体而言， B站在三季度多项核心用户指标表现强劲，更是提前一个季度达成了全年用户增长目标。
这也意味着，距离B站在2020年财报分析师会议上，承诺2023年达到4亿MAU的距离越来越近。
首先， B站不同终端的用户渗透空间非常大。 B站管理层在财报电话会议上表示，电视端用户与APP端重合率低于20% ，而这部分用户分布在三四线城市，这种差异化的活跃用户，也是B站此后在用户增长方面的发力重点。
其次， B站自循环的内容生态，也是其增长的底气。在以兴趣为基础的网络社区中， B站通过各项举措给予创作者激励，推动大量的UP主投身内容生产，而优质内容又能吸引更多的用户加入到内容创作中来。
在B站CEO陈睿看来，元宇宙是一个概念，并不是一个产品，它不是几个月，甚至是一两年就能够做好的。但元宇宙这个概念产品体系里，必须有一大群人深入创造内容，并且自身能够通过在这个体系里创造的内容获利，这与B站自循环的内容创作生态不谋而合。
陈睿认为，元宇宙概念首先就需要非常多的内容创作者来不断创作内容，形成自循环的内容创作。
B站已经有一套出色的创作生态，而且围绕这个生态，已经形成了一个月活2.67亿的大社区，而且这2.67亿人里面大部分是中国最有创造力和最有活力的年轻人，他们更倾向于表达和诠释。
以英雄联盟S11赛事直播为例， B站并不仅仅是向观众单方面传播直播内容，更多赛事相关的内容是用户自己创造。在S11期间，这些UP主创作的英雄联盟相关视频的播放量就超过了28亿。
与此同时， B站也聚集起了越来越多的虚拟偶像和主播。这就好像是在一个虚拟世界中，加入了各司其职的NPC ，她们在虚拟世界中，会有自己的生活，但却能够与用户进行直接交流，这都给用户带来了全新体验。
不论是游戏，还是直播，抑或是虚拟偶像，随着与B站生态的融合性进一步提高，其产生出的化学反应也会越来越微妙，从而出现一些有意思的现象。 2020年首场直播就喜提热搜的“菜菜子Nanako” ，与蔡明老师的奇妙组合，首次开播便达成了“百舰”成就。
在这样的自循环内容生态中， B站只需要搭建起框架，维持好基础秩序，便能够形成平台用户良好互动。
结语：
财报发布后，花旗、招银等机构维持B站“买入”评级，华金证券给出“增持”评级。而截止发稿前， B站也宣布拟发行14亿美元可转债。在不确定的经济大环境下，资本市场风险偏好降低， B站能在此时融资，可以看出资本市场对公司本身长期价值的肯定。
需要注意的是，这次发债所得净收益等额的资金， B站将向符合可持续金融框架的项目提供融资，包括绿色建筑、节能减排和社会公益等。这次融资，也体现了B站对社会责任的进一步探索实践。
回到B站业务本身，以生产更多优质内容为前提，在多屏场景应用和虚拟技术创新双重加持下， B站未来三年的增长目标或许能够提前实现。
【押金|从0到2.67亿用户的增长，藏在B站的社区生态里】文|美股研究社