车谈会|这波报复性消费有点猛,天冷车市并不冷


车谈会|这波报复性消费有点猛,天冷车市并不冷
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出品|破浪图文组
文|张海灵
责编|章丽娟
压抑了一整年的“报复性消费”来得有点猛 。
根据新浪科技的数据显示 , 刚刚过去不久的“天猫双11”成交额累计达到了4982亿元 , “买买买”成了那些天最重要的事情 。
确实 , 这一年由于疫情影响 , 我们一年到头都在克制自己的消费欲 , 好不容易等来了“双11” , 几大购物平台都在搞满减、打折、补贴等等活动 , 再加上到处都充斥着双11的广告 , 内心压抑了太久的购物欲难免被唤醒了 。
说到底 , 光棍节为啥会变成购物节 , 是因为它变成了一个“传统” , 每年这个时候都会暗示我们买买买 。
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在“双11”当晚罗永浩也尝试对这种行为做出了解释 , “很多人都觉得大家热衷于过双11 , 都是贪图便宜 , 其实不是的 , 是因为这些年像中秋、春节等节日都没那么有气氛了 , 反而是双11特别有气氛 , 给了大家过节的感觉 。 ”罗永浩如是说 。
其实车市每年的“金九银十”也是如此 , 按照以往汽车市场的销量波动规律 , 每年的9月和10月由于开学季、国庆节假日等原因被称为销售旺季 。 但今年有些不一样 , 由于各地政策补贴、优惠放大等因素 , “银十”的汽车销量来得更猛了 。
根据乘联会销量数据显示 , 2020年10月狭义乘用车市场零售销量为199.2万辆 , 同比增长8.0% , 实现了连续4个月8%左右的近两年高位增速 , 可见车市依旧保持着稳步回暖态势 。
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据乘联会分析 , 今年全国乘用车市场7-10月增速保持强势态势 。 首先是宏观经济和出口市场超预期的回暖 , 尤其是欧美疫情未平甚至复燃的背景下 , 中国出口表现较强 , 稳住了消费信心 。 其次是去年部分地区7月国六实施后导致车市低基数的特殊因素促进 。 第三是新能源车零售的翻倍回暖态势明显 , 推动着车市走强 。
此外 , 乘联会还预测由于多地促消费政策持续发力 , 且基本在12月到期 , 随着时间临近 , 消费者购车抢政策末班车的效应更明显 。 简单理解就是车市后两个月可能依旧会延续正增长的态势 。
日系跑赢德系
上汽大众再下滑
整个车市正欣欣向荣 , 日系车企在暗流涌动 。 近几年来 , 日系车企加快了追赶德系车企的脚步 , 并在10月销量跑赢德系车企 。
从乘联会发布的数据图显示 , 2017年日系车企的市场份额仅有18.1% , 但在最近三年 , 日系车企每年的市场份额都在向德系慢慢逼近 , 这与日系车企的“双车战略”、技术投入和口碑脱不了干系 。
从10月销量来看 , 多家日系车企实现了正增长 。 其中 , 东风日产凭借着轩逸、天籁、奇骏、逍客等车型的良好表现 , 实现了月销量超12万辆 。
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紧随东风日产的是东风本田、广汽本田、一汽丰田和广汽丰田 , 虽然这次丰田两家合资车企都跌出了前十 , 但两家车企都保持20%以上的同比增长 。 值得一提的是 , 上述4家车企10月均有3款车型月销过万 。
其实除了日系车企 , 德系也在同步增大 , 只是近年来德系车企的增速降低了 。 如果从一汽大众的角度来看 , 德系车企始终保持上扬的态势 , 但从今年开始 , 上汽大众已经连续10个月同比下滑了 。
根据乘联会发布的狭义乘用车10月厂商排名 , 上汽大众销量为149003辆 , 同比下降了16.8% , 不仅与一汽大众的差距越来越大 , 与上汽通用的销量差距已经不足1000辆 , 后者卖出了148058辆 。 这令接下来的11月多了一个悬念 , 上汽通用是否会超过上汽大众 。