广告|曾靠“洗脑广告”年赚7.54亿元,现“骗局”曝光,创始人套现离场

“产品要想卖的好:一看广告 , 二看质量” , 这句话很好的诠释了广告营销在商品售卖中所起到的作用 。

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其中广告营销在保健药品行业中更是起到了立竿见影的作用 。 例如汇仁肾宝片就曾凭借着一句“他好我也好”的广告语 , 一年卖出上亿片 , 但其成本却只有几毛钱 , 由此可见其中的利润之大 。 同样凭借着洗脑广告化身成为国产“神药”的——莎普爱思滴眼液 , 现却因“骗局”被揭露 , 落得亏本的下场 。
曾靠“洗脑广告”年赚7亿
上世纪九十年代 , 莎普爱思创始人陈德康看中了中国医疗行业市场的空白 , 以及在中国60岁以上老人的白内障患病率是65% , 在眼病致盲的原因中 , 白内障高居首位 , 高达47%等数据背景之下 , 一举推出莎普爱思滴眼液 。

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后凭借着一句“治白内障 , 要选对药 , 选好药 , 选莎普爱思”的洗脑广告 , 莎普爱思拿下了中国80%的滴眼液市场 , 大获成功 。
据调查数据显示 , 2014-2016年期间 , 莎普爱思滴眼液营收逐年增长 , 分别为5.07亿元、6.64亿元以及7.54亿元 , 占当年浙江莎普爱思药业股份有限公司总营收的比重的66.19%、72.02%以及77.02% 。 可以说 , 莎普爱思凭借一己之力 , 养活了整个公司 。

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同时 , 其创始人陈德康也赚得“盆满钵满” 。 据了解 , 2014年莎普爱思成功上市后 , 陈德康的身家随之大幅上涨 , 仅用了一年的时间 , 2015年陈德康就以获32亿元的身家登上了胡润百富榜 。
“骗局”被揭开 , 创始人套现离场
莎普爱思的成功始于广告营销 , 也终于广告营销 。 2017年 , 一篇名为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药 , 请你们放过中国老人》的文章一经发布就引起舆论的热议 , 文章中指出 , 莎普爱思并不完全具备治愈白内障的功效 , 目前唯一能够治愈白内障的方法是手术 。

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舆论风波之下 , 相关部门介入调查 。 “虚假广告”让莎普爱思在业界彻底失去地位 , 时至今日 , 从2020年莎普爱思前三个季度的业绩来看 , 公司已经在今年前9个月内亏了2806万 。 反观莎普爱思的创始人陈德康 , 却早已通过股权转让等形式 , 套现逾10亿从公司脱身 。
【广告|曾靠“洗脑广告”年赚7.54亿元,现“骗局”曝光,创始人套现离场】莎普爱思即时广告营销成功的案例 , 也是广告营销失败的案例 。 近几年来 , 国家对产品广告夸大其词的用语也加大的管控力度 , 否则最终被割韭菜的也是我国成千上万的消费者们 。