蓝鲸财经|广告飞了近3个月,产品才现身主流渠道,好记高端酱油赶了晚集?
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俗话说 , 好饭不怕晚 。 广告铺天盖地发布了3个月后 , 好记高端酱油产品终于现身北京主流超市渠道 , 算晚吗?
日前 , 蓝鲸财经采访人员注意到 , 好记高端酱油产品现身了北京大兴区的一家物美超市 。 除了线下渠道 , 好记酱油产品在京东等线上平台也开始发售 , 包括590g、880g等规格 , 以及京味、津味、有机等品类 , 单瓶售价区间为14.8元-25.8元 , 高端化路线明显 。
其实 , 好记在2020年8月就宣布将在北京、成都等城市布局高端产品 。 为了配合高端化路线 , 好记还在多个线上线下媒体渠道推出了张嘉益代言的广告 , 着实吸引了消费者眼球 。 但在北京的主流渠道终端始终难见其产品 , 吊足了消费者的胃口 , 不过 , 广告效果也大打折扣 。
业内人士认为 , 好记作为一个地方品牌 , 希望以北京市场为跳板实现全国布局 , 但产品未能跟上布局 , 广告效果必会大减 。 就全国市场而言 , 虽然高端化是酱油品类的发展趋势 , 但趋势并不一定就能在企业中变现 。 目前高端酱油领域各大巨头盘踞 , 好记此时入局 , 为时已晚 , 若想有所收获需要在细分领域深耕 。
吊足了胃口
蓝鲸财经采访人员在物美超市看到 , 一瓶590g木桶酿造180天的有机酱油售价为19.8元 。
好记这瓶高端酱油真是吊足了消费者的胃口 。 8月18日 , 好记产品上市启动仪式在吉林省汪清县举行 。 据了解 , 好记有机酱油酿造工艺源于1840年延边朝阳川宋家酱园 , 公司成立于2018年11月 , 一期项目预计总投资16亿元 。 工厂建有世界上最大的室内木桶酱油发酵基地 , 基地内有单体23m 的发酵木桶2500个 , 全面达产达效后 , 工厂将实现年产能十万吨 , 年产值30-40亿元 。
就在活动当天 , 50辆货车载着好记有机酱油奔赴全国各地 。
产品未到 , 广告先至 。 随着好记推出高端酱油 , 铺天盖地的广告开始轰炸消费者 。 北京消费者发现 , 今日头条首屏广告、央视以及地方电视台的广告 , 地铁和电梯广告都有露出 。 好记代言人张嘉益手持好记产品的画面 , 以及其标志性的笑容 , 让消费者记住了好记的品牌 。
北京的消费者却难在主流的商超渠道购买到好记酱油 。 自宣布即将进入北京等市场到产品落地 , 好记酱油足足让消费等了2个多月 。
对于好记酱油为何迟迟现身吊胃口 , 战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为:“好记酱油作为一个地方品牌 , 消费者的认知度很低 , 需要通过宣传吸引消费者注意 。 ”
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