八戒严选|“凡尔赛文学”爆火，广告营销有了新方向？

_本文原题：“凡尔赛文学”爆火，广告营销有了新方向？
“凡尔赛文学”火了！
这是继“上海拼团名媛”后有一种炫富、荒诞的消费价值观。
“ 01 什么是凡尔赛文学？凡尔赛这词最早出自凡尔赛宫，就是代表着一种无比精致、奢华的生活。
因微博上一位”蒙淇淇77“的博主凭借集魔幻现实主义、霸道总裁、玛丽苏、炫富等文字于一身的日常分享，而后被另一位微博博主”小奶球“重新定义。
并深度剖析了凡尔赛文学的三大要素：
1、先抑后扬，明贬暗褒；
2、自问自答；
3、灵活运用第三人称视角。

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图片来源：微博截图
我们来感受一下凡尔赛文学的文风。

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图片来源：微博截图
看懂了没？
明明没有一句话在直接炫耀，却能明确感受到发言者溢于言表的骄傲。简而言之就是，不经意间地炫耀出优越感，用最低调的话，炫最高调的耀。
“ 02 凡尔赛文学为什么能火？符合互联网原住民爱玩梗的特质。
以90后为代表的互联网原住民，他们追求个性化、娱乐化、多元化的内容。 “蒙淇淇77”笔下的凡尔赛文学激起了年轻人喜欢娱乐的精神，同时激活了年轻人对理想生活的憧憬。并且，在这个信息碎片化的时代，年轻人愈发偏爱新鲜话题，来增加一份茶余饭后的社交谈资。
在满足了这些条件下，年轻人开始积极的参与互动，以玩梗的心态大量的发表自己的见解，表达个人主观意志。

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图片来源：微博截图
截至目前，微博#凡尔赛文学#话题高达近100个，亿级阅读5个，通过网友们的热情参与，推动了凡尔赛文学在互联网上的爆发。
“ 03 凡尔赛文学能成为品牌营销新方向吗？其实早在很久之前，广告圈就已经把凡尔赛文学式营销运用得特别溜了。
品牌在营销宣传时，大都会用到很多华丽的辞藻来称赞品牌，久而久之，用户也就产生了审美疲劳。如果将凡尔赛文学运用到品牌宣传中，也许能成为品牌营销的一大亮点。
比如这些品牌个个都是”凡尔赛精英“ 。
劳斯莱斯
编辑

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在时速六十英里时
这辆新型劳斯莱斯最大噪声
来自它的电子时钟
百达翡丽
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没有人可以真正拥有百达翡丽
你只不过是为下一代保管
定江洋

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最好穿着衣服洗澡
由于江景太壮观
所以建筑是全玻璃幕墙无遮拦
挂帘不挂帘
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新标准不解释
当把凡尔赛文学融入到品牌宣传中时，虽然看似是在自嘲，但达到的宣传效果会比自卖自夸更好。品牌能在迅雷不及掩耳之势就抓住用户眼球，戳中用户痛点。
在网络发达的今天，随时都能催生出短暂“热搜”机会，但品牌运用也要适度，巧妙融合，才能为自己赢得曝光度和流量！