购物|美版“双十一”前夜：“疫情让美国电商追赶中国的时间缩短到一年”( 四 ) 中国|员工|棱镜|消费|亚马逊|沃尔玛|美

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图左：Instagram上，耐克售卖球鞋；图右：海外版抖音TikTok中，网红通过回答粉丝提问的方式推销视频中的产品
几乎在Instagram悄然将“商店”放在导航中心位的同一时期，在美月活1亿的社交平台Tiktok和加拿大电商平台Shopify达成合作协议。全美Shopify商家可以安装TikTok工具“TikTok Pixel”来捕获追踪用户消费行为，包括浏览页面、将商品添加到购物车，下订单并完成付款。
Shopify并不是第一个意识到TikTok作为新型社交购物平台的潜力。社交平台能够挖掘流量，将粉丝的信任感转化为消费力，这也是沃尔玛参与竞购TikTok股权的主要原因之一。
私募投资人陶迅（Jeffrey Towson）对《棱镜》评论称， “电商和社交的界限日趋模糊。如果沃尔玛能够通过牵手TikTok实现异于亚马逊的购物体验，沃尔玛或能实现弯道超车。 ”
陶迅曾任北京光华管理学院投资管理学教授，长期居住在中国。陶迅认为，中国的拼多多提供了绝佳范例， “现在人们去亚马逊就是买东西，没有人是去寻开心。而拼多多和抖音的逻辑告诉人们，关键增长指数可以不是GMV ，而是用户时长。如果能够将用户锁定在你的平台上，购物便成为自然而然发生的事情。 ”
但“宅经济”驱动下线上时长增多的观看者能不能转化为消费者，还要取决于消费能力和消费意愿。
“我看了半天的黑五折扣，还没决定要买什么，等等看有没有更便宜的选项吧。 ”上文提到的阿斯托洛表示。疫情下的部分消费者荷包缩水，风险意识更强，也缺乏购物冲动。
“今年似乎都是恐慌消费。 ”阿斯托洛进一步称， “也许我可以再囤点厕纸或清洁剂。 ”
截至发稿，约翰·霍普金斯大学的统计数据显示，过去一周，全美平均每天新增病例14万，累计确诊超过1100万例。（文中阿斯托洛、麦奇、安妮、天宇均为化。
来源：棱镜
_原题直击美版“双十一”前夜：“疫情让美国电商追赶中国的时间缩短到一年”