金角财经拼多多的胜利：7亿人在拼单，背后是中国消费“拼时代”的到来

本文插图
中国电商行业的格局，似乎正在发生一场颠覆性的改变。
在双十一的喧闹还没完全停息时，拼多多在11月12日发布了2020年第三季度财报，其活跃用户买家数突破7.313亿。
这相当于，每10个***民中，就有7个在拼多多拼过至少一单——拼时代，已经来了。
中国电商行业发展至今，已经超过20年，但对拼多多来说，这仍然是一个充满了机会的领域。
拼多多如此凶猛的底气，究竟在哪里？
有的人看拼多多，只看到了下沉市场、三四线城市里“沉默的大多数” ，便宜的小商品…… ，但拨开这些笼罩在拼多多身上的标签，往更深处去探究拼多多的独特风格，你会发现，这是一条完全不同于以往互联网电商经验的路。
【金角财经拼多多的胜利：7亿人在拼单，背后是中国消费“拼时代”的到来】中国的消费潜力，就藏在拼多多里面。
每10个网民就有7个在拼一单
双十一刚刚过去，电商圈一片热闹，都在大声宣传自家的交易额，用了多少时间。但在这一片喧哗声里，有一个电商平台限的有点低调。
拼多多，一如既往没有掺和这场公布GMV的游戏。
但这不代表拼多多的缺席。
在其他同行公布数字的时候，拼多多公布了自己的2020年第三季度财报。
无论从哪个角度来说，这份财报都称得上亮眼。
财报显示，截至今年9月底，拼多多年活跃买家数上升至7.313亿。而今年8月份，拼多多公布的Q2财报数据显示，截至2020年6月30日，拼多多平台年活跃买家数达6.832亿。
这意味着，三个月过去，拼多多顺利冲入了7亿用户时代。在第三季度单季，用户数量增长4810万。
与2019年同期的5.363亿相比，则同比增长36% ，一年时间就猛增1.95亿。
所有的同行都感受到了拼多多的凶猛。

本文插图
目前，电商界头号玩家阿里的年度活跃买家数达7.57亿，单季度增长1500万。
也就是说，按这个增长趋势，到12月底，用拼多多买东西的人数会超过淘宝系。
往更大的格局上说，相当于2020年每10个网民就有7个人至少拼过一单，拼单购物成为了主流消费趋势。
用户数的增长给拼多多带来利好显而易见。
截至今年9月底的前12个月平台交易额（GMV）达14576亿元，同比增长73% 。
其中，今年第三季度的营收超过142亿元，同比增长89% 。非美国通用会计准则（NON-GAAP）下，拼多多净利润为4.664亿元，首次实现季度盈利。
这对拼多多来说，或许具有重要的里程碑意义：用户对拼多多的偏爱，正在加速稳固拼多多的基本盘。
最根本的表现，就是用户在拼多多上花了多少钱。
财报显示，截至2020年3月31日的12个月内，拼多多每位活跃买家的年支出为1842.4元人民币。
本季度财报显示，截至9月30日的12个月内，拼多多每位活跃买家的年支出为1993.1元人民币，同比增长27% 。
可以看出，拼多多GMV的高速增长，来源于平台活跃买家数与平均消费额的双重驱动。
尽管拼多多一直被认为是深耕下沉市场，但现在看起来，外界一直低估了拼多多对于用户的吸引力。
拼多多一直主打拼单模式，如今，拼单的魅力已经让各个电商平台都趋之若鹜。中国消费者更喜欢拼一单，已经渐渐成为行业的共识。
这背后，则反映出中国的消费趋势正在发生深层变化。
中国消费者越来越精明
全球最大的管理咨询公司之一麦肯锡，前不久发布了2020年《麦肯锡中国消费者调查报告》，报告中提出的一个观点对于电商、消费类企业来说都有重要的意义。