super品牌推手|洞察报告来了，购物疯狂过后( 二 ) ：购物疯狂过后

双十一活动，以电商为中心，经由明星与主播的参与，让双十一这个电商节日的影响力不断辐散扩大，而短视频平台、社交平台甚至电视台等传统媒体，也在过程中不断加深融合。
以Z世代为代表的年轻群体成为双十一鏖战的必争之地，为了争取这部分消费者，双十一从内容到形式，都越来越迎合年轻化潮流。
2020年天猫双11前夕，淘宝APP进行改版，这是自2018年以来，淘宝APP首页最大的一次改版升级。
这次改版中，短视频、直播以及信息流成为手淘内容化的重点。例如，首焦图从横版改为竖版后，不仅展现形式更加丰富，还能插入短视频、直播这些新形式，让商家可以更立体地展现产品。
淘宝加码短视频，对商家而言是挑战也是机遇，那么在已经结束的双十一期间，哪些商家抢占了这些优势，获得了精彩表现呢？今天淘榜单联合淘宝短视频发布了天猫、集市商家短视频榜单！
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各行业直播间数据报告
这不仅是一场头部商家的盛宴，还有近500个直播间在双11期间成交过千万，无论国货还是国际品牌、新品牌，乃至新农人运营的店铺，都在淘宝直播获得快速发展。成立54年的澜沧古茶，去年入驻天猫并开始直播，就在今年双11突破了千万成交。
为什么我们一直在说，直播已经成为电商商家营销的标配新渠道？通过数据挖掘发现， 2020年以来， 9成的天猫核心商家均已开播。进一步从产品类目上来看，深耕直播的商家也正变得多样化，近90%的淘系一级类目均已涉足直播，甚至还包括房产、美发护发假发、二手奢侈品等新兴品类。
今年，淘宝直播第五次迈进了天猫双11战场。随着时间的推移，一个个行业在这片创业热土里相继爆发。
以珠宝为例，在传统电商场景中，珠宝客单价和展示难度偏高，购买门槛也较高。但直播为其创造了直观的视觉展示，和细致的语言种草。让珠宝饰品成为淘宝直播引爆的第一个行业。
2019年，直播电商快速出圈，女装、美妆、食品等大众行业，相继爆发。 2020年，直播生态土壤越来越肥沃，母婴、3C数码、手表眼镜等受众更精准的行业紧随其后。
时间行至2020年天猫双11 ，直播的“传统优势行业”美妆拿下了淘宝直播成交金额排名的TOP1 。从月度直播成交金额趋势图上可以看出，越到大促，美妆的爆发力越强， 3月、6月、11月都是它的关键爆发节点。
不过，在美妆、女装、珠宝这些直播所在的“传统优势行业”之外，直播的触角也已经伸向了高单价、长决策周期、带有强线下场景的行业，手表眼镜、鲜花萌宠、本地生活、生活电器等类目在天猫双11期间GMV增幅最快。
双11除了是一场营销大促，也是一次大规模的“造新运动” 。据了解， 11月1日当天，有357个新品牌冲到了细分品类第一。我们也能在这些黑马中，看到不少直播间的熟客，例如蕉内、花西子、Ubras等。
这357个新锐品牌中，超过70%将直播间作为他们弯道超车的重要场所。新锐品牌添可的商家直播间1分钟成交过1000万，成为第一个直播间破千万的新品牌，卖出镇店爆款洗地机芙万近10000台。
新品牌对直播场景的关注度在明显提高。从月度直播场次上看，同比去年，新品牌在2020年的开播场次和场次增速都有明显提升。而直播这个新渠道也帮助商家快速获得了市场的认知和认可，从月度成交金额上看，新品牌的直播间成交额提速迅猛。
【super品牌推手|洞察报告来了，购物疯狂过后】天猫双11已经拉上了卷闸门，但从业者们依然在淘宝直播这片创业热土上耕耘不辍。双12即将到来，期待他们传来的好消息！