super品牌推手|洞察报告来了，购物疯狂过后：购物疯狂过后

_本文原题为：购物疯狂过后，洞察报告来了
今年我们共同度过了一个史上最“长”的双十一。剁手大军熬夜付完定金又熬夜付尾款，说好的理性消费最后却还是变为了“李姓消费” 。

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各大平台争相加入
各展所长争奇斗艳
提起双十一，首先想起的就是电商两大巨头：天猫京东，今年，两家在原有双十一玩法的基础上增加了新花样。
天猫不盖楼了，号召铲屎官们养猫出道、在线求打挺，用短视频《1呀1呀哟》魔性洗脑传播渗透1号开卖的认知，为双十一造势；京东则巧借脱口秀，举办脱口秀大会3.5季双11发布会，用高能段子渗透品牌信息，抢占年轻用户的心智。
除了他们两家，往年存在感稍弱的苏宁易购，也在今年双十一大放异彩。双十一前后，正值当前最火的游戏英雄联盟S10全球总决赛上演，苏宁旗下的战队SN惊才绝艳，一路以黑马之姿闯入总决赛，吸粉了无数年轻用户，鉴于此，苏宁平台顺势上线电竞主题会场，推出打榜、电竞超品日等活动，深度捆绑电竞赛事撬动新消费群体。
通证电商平台——崇草汇APP也深度参与双十一，给出了各种优惠，不同于某宝复杂的优惠规则，崇草汇APP简单粗暴，就是满减。
崇草汇APP采用了“购物即省钱”的区块链通证模型，将厂商、运营商、合伙人、用户连接在一起，共建新型消费生态，并进行品牌孵化，通过区块链、通证打通产品供应链、利益相关者、用户推广者整个生态，使每个参与者都能被激励和获得红利，这也极大的激发整个生态的活力。
基于区块链技术，打造可信环境，用户可以获得可信的商户信息（透明的）、购买信息（评价）、贸易信息、物流信息、签收信息（经过平台形成一个完整的真实不可篡改供应链网络）等同于增加了有效的鉴别能力；且商家违法成本将因为“上链”变的很大，优化与消费者的关系，解决信任问题。

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明星主播齐下场
带货与IP两不误
今年双十一，主播的一大特色，是与明星形成强强联合，很多大明星空降直播间与主播一起营业，明星效应下，很多明星的专业技能、言行举止、性格人设都能与主播在直播间擦出火花，上热搜“soeasy” 。
就主播而言，其双十一玩法也各具特色，我们以两大头部主播李佳琦和薇娅为例，两者在今年双十一都有了风格迥异的进化之路。李佳琦，他的个人风格极为鲜明，有“人间唢呐”之称，在今年，他更加追求个人IP的深化打造，做了造梗、上热搜、打造私域流量等措施。
薇娅，今年在她的直播间内，重量级明星源源不断，由此带来了超量曝光，由此带动了薇娅直播间的全面破圈。
双十一头部直播，比较有代表性的是李佳琦、薇娅、罗永浩、辛有志四大主播，根据克劳锐指数研究院数据观察，四大主播在微博与抖音快手上都积累了不同程度的社交资产。
薇娅与李佳琦，由于直播间明星“出没”频频，又经常在微博预热或上热搜，因此他们二人在微博上的增粉都达到了200万左右，令人瞩目。短视频平台上，李佳琦、薇娅、罗永浩都侧重在抖音发布作品，实现了涨粉引流两不误，辛巴大本营在快手，双十一期间除了带货成绩瞩目，更成为快手第一个破7000万粉丝的博主。
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综艺化、融合化、年轻化的双十一
随着行业发展，主播的直播间不再是单纯重复产品参数的“电视购物”现场，表现形式更加多样，双十一带来的大量明星涌入，让直播间的氛围更加接近于一个综艺节目现场，主播+明星就是一台大戏，放下偶像包袱的明星在直播间的表现有时比电视上还要精彩接地气。