平台|【双赢】明星入驻司空见惯？陈奕迅这次触“抖”有什么不同？( 二 ) 平台|内容|陈奕迅|粉丝|直播|发布|生态

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艺人更加生活化的内容，在一定程度上拉近了其自身与粉丝的距离。同时这种内容模式也能够帮助明星持续圈粉，让更多网友了解到明星更真实、更生活化的一面，而平台自然也能从中获益，这不失为一个“三全其美”的好方法。
其次，明星真正融入内容生态的必要条件之一，就是利用平台的产品生态。
以短视频平台为例，现阶段平台大多是集短视频和直播两种内容形式，而这两种内容中还存在着特效、贴纸、滤镜等多种道具和玩法。例如此次陈奕迅入驻就是在其第二条视频中运用了HAPPY表情贴纸道具，而此前抖音曾推出的“哪吒”贴纸、变脸特效等，就被李现等多位明星运用在其视频内容中，还引起了粉丝们的讨论和模仿;许多经典的BGM、出圈的影视剧OST以及快剪混剪等“DOU式”互动玩法，也同时吸引着明星主动模仿和加入。

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这些创新性的互动玩法，不但可以打破明星与平台之间的隔阂，挖掘出明星艺人自身风格的特征和定位，更重要的是，只有明星产出的内容在形式上与大众偏好、当下流行趋势以及平台整体调性趋同，大家才能够真正“玩”在一起，明星才能有足够的吸引力并留住更多用户。这也有助于带动用户更深入的了解抖音玩法，并激发其尝试、模仿的灵感和创作欲望，其实这将有利于平台收获更多创意化的优质内容。
另外，众多明星的入驻也是在直接为平台的娱乐生态加码。
对平台而言，娱乐生态的拓展是盘活艺人资源、获得更多行业话语权的基础;对明星本身而言，这是其利用平台影响力、与其他明星互动来获得更高关注度的必要前提。
此次陈奕迅入驻后，迎来了杨千嬅、邓紫棋、杨超越等明星的应援;此前潘玮柏在抖音的直播首秀，也有邓紫棋和Angelababy在线送礼，同时，潘玮柏也在直播间大力推荐了邓紫棋的新专辑。
明星间的互动也吸引着粉丝的集体关注，而更多普通用户也对明星互动内容感到好奇，从而引发其持续关注。这一过程为平台带来更多的流量与关注度，平台的娱乐生态也得到了进一步加码，进而实现自我生长和革新。可以看到，融于内容生态、充分利用产品生态和拓展娱乐生态这一升级玩法，抖音已经完整的运用起来。
从“邀请明星”到“深入行业”
当众多明星从单纯入驻转变为融于生态，在明星搭桥的基础上，平台就有机会深度参与娱乐内容的宣发，甚至影响行业的发展。这不仅仅是对平台有益，同时也让平台上的明星拥有了更大的价值展现和获益空间。
例如从此次陈奕迅的入驻，其实就可以看到抖音目前对音乐行业已经产生了明显的影响。
有越来越多的知名歌手有意识地将抖音作为音乐宣发的重要渠道之一，在新歌发布的重要时间点上与平台一同策划，发布多支短视频、进行直播首秀等，以“强强联合”的形式将一首歌推成爆款。同时，直播也为明星提供了一个线上演出的机会，这对于因疫情影响而停滞不前的娱乐行业以及歌手而言都是极为必要的。
在陈奕迅入驻前，林俊杰也于近期入驻了抖音并举办了一场直播演唱会。在直播中，林俊杰不仅首次演唱了新歌，还通过直播留言与观众进行实时互动，对粉丝的点歌进行随机抽取演唱。据官方数据显示，林俊杰的此次新歌首唱Live抖音直播总观看人数超过1730万。

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另外值得关注的是，抖音也不仅仅是在为知名歌手提供展示舞台和曝光机会。
现阶段，许多出圈的爆款音乐都是从抖音“走出去”的，而这些爆款歌曲背后其实很多都是新人。例如音乐人王加魏乐团凭借一首《我的小宝贝》出圈，在抖音收获了1017.9万个相关视频使用。歌曲《少年》也是因抖音的助推而爆红，其演唱者梦然还与杨坤在直播中进行了交谈，使这首歌曲产生了意料之外的传播。