平台|【双赢】明星入驻司空见惯？陈奕迅这次触“抖”有什么不同？平台|内容|陈奕迅|粉丝|直播|发布|生态

自带影响力的明星一直都是种“吸睛”的绝佳资源。
从为品牌的线下活动站台，到如今互联网领域里的入驻平台、入职公司、加盟晚会、“扫楼”宣传……无论是什么企业和品牌似乎都能因明星的流量加持而备受关注，并从中获得红利。
但物以稀为贵，当明星加盟入驻成为常态，用户便会逐渐感到疲乏，除了忠实的粉丝群体外，明星的加盟很难对其他受众产生吸引力。
【平台|【双赢】明星入驻司空见惯？陈奕迅这次触“抖”有什么不同？】当明星成为各大平台的标配，除了吸引自家粉丝之外还能带来什么其他价值?当明星入驻成为常规套路，平台又将如何推陈出新?
从“仅站台”到“融于生态”
平台想要玩出新花样，其方法之一就是改变明星“只站台不运营”的状态。
以往不少明星入驻平台后都缺乏后续的运营和管理，一部分可能无法做到系统化、常态化的内容更新;也有一部分明星虽然入驻后持续产出，但其内容却或是缺乏趣味性，或是不符合平台调性;甚至可能还会有只发布官宣入驻平台消息，但却再也没有“营业”过的情况。
这就相当于演员凭借一部作品出圈之后，却再没拍出能令人记住的好作品。除了“铁粉”之外，这些明星无法再吸引到平台内更多用户的目光，无论对明星还是平台而言其实都是一种损耗。
但现阶段，平台邀请明星入驻后，其实是可以通过确定一系列营销策略和内容运营方式，来帮助明星快速融于生态中。
陈奕迅最近在抖音的入驻就是典型案例之一。
11月16日，陈奕迅正式入驻抖音，并在平台内发布了两支轻松幽默的短视频。陈奕迅先是扬言要“买下抖音”，而后又在第二条视频中使用了抖音的特效和道具，不论是内容本身还是创意形式上都极具个人“搞怪”风格。在陈奕迅的视频发布后，杨千嬅、邓紫棋、潘长江、黄宗泽等明星和众多用户一起纷纷发布视频，加入了花式应援陈奕迅的行列。

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在经过一天的嗨玩互动后，陈奕迅当晚随即发布新歌预热视频，给抖音粉丝们带来另一个“大惊喜”：11月20日零点，Eason全新粤语歌曲《是但求其爱》即将上线。
不仅如此，沉迷抖音“差点忘了正事”的陈医生，第二天随即向粉丝发布“直播应援清单”，邀请大家帮忙准备直播海报、预告、造型、歌单等等。一波又一波的花式互动，让粉丝直呼入驻抖音的陈奕迅好像“如鱼得水，放虎归山，病人跑出院” 。
事实上，今年是陈奕迅进入华语乐坛的25周年，在这一时间点上陈奕迅选择通过抖音发布新歌、开启直播首秀，向95后、00后粉丝群体发起攻势，不断拓宽粉丝基本面，同时也通过入驻抖音这样的平台，继续维稳自己的娱乐圈地位。
从抖音数据来看，陈奕迅入驻24小时涨粉350万，当日首发两条视频均点赞过百万，登上抖音热点榜和明星榜双榜top1，整体站内相关话题观看超2.5亿次。#感觉全抖音都在欢迎陈奕迅#、#陈奕迅的第一条抖音#等话题也在当天登上抖音热榜。

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可以看到，抖音为此次陈奕迅入驻策划了不少新玩法。
其实所谓的“生态”，首先是指融于内容生态，也就是让明星真正成为内容创作者中的一份子。在除了发布硬性的宣传内容外，还可以分享日常、表达观点、与粉丝和其他用户进行互动等，展现明星更为真实的一面。
明星在抖音平台上的玩法变迁就是典型案例。以往明星与抖音的接触更多的还是为了作品的宣传，例如郑恺、韩庚等明星为宣传电影《前任3：再见前任》，在抖音发布相关的主题曲、剧情台词等等。但现在有更多明星将抖音作为分享日常生活的平台，例如王祖蓝经常发布简短搞笑的小视频，大多是与老婆有关的趣事，有时还一人分饰多角;王耀庆更是完全放飞自我，大跳“魔性舅舅舞”、“无价之姐”等舞蹈。陈奕迅刚入驻就开展的一系列搞怪互动也吸引了不少用户驻足。