网易云音乐|抖音电商双11，更多“梦想”被看见( 三 ) 网易云音乐

来自成都的80后廖奥（@铁人小哥哥），是制壶人“俊合号”潮州手拉壶传承人谢华的徒弟，去年9月入驻抖音，发布的第一条视频是制作壶的整个过程，截至今年11月15日，他总计发布407条视频，保持着1到2天一次直播的频率，获赞15.7万。
和谦姐一样，廖奥抖音点赞数看似不多，但对廖奥而言，却让更多人了解和喜欢上了潮州壶，让国家级非物质文化遗产得到了更好传承。
随着粉丝数量增多、影响力逐渐扩大，廖奥开起了抖音小店：第一场直播便取得了可观收入。截至目前，其抖音电商橱窗店铺销售茶叶、茶壶已超过5万单。
同时，很多网友在直播间对潮州壶制作公益、文化感到十足兴趣。这与师父谢华利用做陶瓷生意赚的辛苦钱，开设潮州壶免费培训班，依然有许多学生选择改行的窘境，形成鲜明对比。
从平台收获后，廖奥也在切实反哺这个行业——今年双11大促期间，他仍坚持在直播间里讲述着每一个潮州壶制作工艺，除了售卖有自己理念的茶壶，还售卖着其他手艺人的作品。
辽宁葫芦岛建昌县“95后”马新宇，也因为银饰找到了人生方向。
马新宇8岁开始学美术；18岁考入大连艺术学院学习，专业是工艺美术，主修的是金工。工艺美术专业的金工，与机械工厂里的金属加工，有很大的差别。
这是一门“捻绣花针”的手艺，大学学习不足以成就一个手艺人。 2017年，马新宇在网上查到一位“会版画器皿工艺”的银匠师傅，慕名前往上海拜师学艺。此后两年，从上海到北京，从錾刻到锻造，马新宇跟着师傅点点滴滴地学着手艺，尝到了手艺人在当今社会遇到的艰难与迷茫。
对坚守传统工艺的手艺人来说，面临的最大现实问题是机器批量生产远远超过了纯手工制作，且手工制作慢，人力成本高。 “但事实上，纯手工和机器有着本质区别。 ”
更大打击是，因为2020年的疫情原因，工作室解散了，眼看手艺难以养活自己，马新宇被迫从北京来到杭州，做起了电话销售工作，直到他遇到了MCN机构“寻古”的老板张建华。
“寻古”专做非物质文化遗产的传播和推广。张建华对马新宇说，自己遇到的手艺人和传承人大都是类似的处境。只要签约寻古，可以解决他们的生活支出，制作材料也可以由公司提供。
这让马新宇非常开心，在2020年底用“银匠小马哥”入驻抖音后，找到了继续手工艺又能养活自己的契合点。
今年双11活动期间， “银匠小马哥”通过短视频和多场直播，不停向全国观众介绍传统工艺、售卖传统手工艺品。虽然如今粉丝只有4.8万，但马新宇却对未来充满了憧憬：“希望通过抖音电商能让更多人看见手艺，认可手工艺，认识到手工和机器真的不一样。 ”
主播因为被看见而创作，这样的案例还有很多。比如58岁的孔相卿（@孔家钧瓷）是国家级非遗项目钧瓷烧制技艺代表性传承人，去年因为疫情冲击而转战抖音电商，并通过数十场直播为钧瓷打开了新销路。
如今，当抖音成为大众触达传统文化窗口，更多人通过抖音感受到了非遗文化的魅力，抖音也在努力解决非遗文化的“生存问题”——抖音《抖音非遗数据报告》显示，过去一年，共有85位手艺人通过抖音电商年入百万，其中包括10位非遗传承人。今年双11期间，抖音电商又推出“看见手艺计划”进行针对性的扶持，官方数据显示， “抖音双11好物节”期间，传统手工艺品销量同比增长166% 。
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【网易云音乐|抖音电商双11，更多“梦想”被看见】兴趣电商“社会价值”所在
农特产品、非遗文化传承之外，今年双11 ，众多国货、国潮、美妆品牌同样借助抖音电商的兴趣功能与关注力量，找到了第二增长曲线。
根据抖音官方数据显示， 10月27日至11月11日，抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5% 。此外，平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1% 。
根据抖音官方品牌直播间平均在线人数统计，前十名中国产品牌占八席。贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅、李宁体育的直播间互动和平均每分钟在线人数都位居前列。另外，今年双11 ，佰草集、珀莱雅等国货美妆纷纷把抖音电商作为重要渠道之一，在平台优秀内容创作者、KOL的带货种草下，找到业绩增量。