网易云音乐|抖音电商双11，更多“梦想”被看见网易云音乐

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这个双11 ，从农特产品，到国货品牌、匠心手艺人、图书带货达人……都通过抖音电商，推荐好物或者被看见。
作者 | 刘珊珊
编辑 | Cindy
最普通的一碟辣白菜，也有悠久的历史文化传承。
在中国，辣白菜种类众多，风味各有不同。比如，在吉林省延边朝鲜族自治州，数百年来每当到初冬季节，家家户户就忙于腌制辣白菜，其特点是辣脆酸甜，色白带红，四季、老少皆宜，成为世代相传的一种佐餐食品。
久而久之，当地形成独特的辣白菜腌制风俗和文化，发展成为具有地域、民族特色的农特产品。遗憾的是，数百年来，受制于物流、区位等条件限制，其他地区食客很难品尝到这种舌尖上的美味。
如今，伴随短视频、直播电商、物流等飞速发展，延边辣白菜也被更多人所了解到，今年双11期间成为众多消费者“抢购”的农特产品——数据显示，仅在抖音电商一个平台，通过“山货上头条”项目双十一落地延边契机， 10月27日至11月11日，延边农特产品共卖出了79万单。其中，辣白菜售出8万多单，相当于消化了12万至13万颗白菜。
被更多消费者看见的不止辣白菜，也不止延边农特产。今年双11期间，从农特产品，到国货品牌、匠心手艺人、图书带货达人……都通过抖音短视频和直播电商，推荐好物或者被更多人看见。
01
被更多消费者所看见
消费者对辣白菜的热爱，通过抖音电商为首的平台和依托于平台的带货主播，变为了现实。
11月3日晚19点， “东北划拉哥他老妹儿”直播间准时开播“山货上头条·风味延边”专场活动，众多消费者涌进直播间，下单抢购辣白菜、大米、腌萝卜等其他农特产。
“今年双11期间，我下单抢购了辣白菜、大米，还想再屯点延吉冷面。 ”来自成都的蒋小岚，就是“划拉哥”的一位粉丝。她从未去过东北，对那边的正宗美食、文化，却一直热情未减，因此在抖音看到“划拉哥”直播后， “不仅自己下单，还向朋友、父母安利推荐。 ”
“划拉哥”本名叫方强， 1981年出生于吉林省延边朝鲜族自治州汪清县，有一个小他3岁的妹妹。 2020年疫情防控期间因为妹妹的一条抖音视频火爆全网，短短一年时间里，账号涨粉超276万。
作为土生土长的延吉人，兄妹俩火了之后总想为家乡和家乡人民做点什么，他们开始通过尝试直播为延边玉米、辣白菜、大米、木耳等土特产带货，解决延边农特产品销售难题。
今年3月， “划拉哥”第一次直播带货卖玉米，两个小时卖出去3万多单，此后每个月销售量都能达到几十万单。
今年双11 ，在字节跳动公益和抖音电商上线“山货上头条·风味延边”专区后， “划拉哥”又第一时间报名参与公益活动，与1000多位延边地区达人、商家，一起为延边百余款农特产带货，得到上百万消费者关注。
截至11月3日，该助农专区直播间累计获赞2.9亿次。在兴趣电商推荐下，除了“网红”辣白菜，约442吨延边大米销往全国，近乎当地761亩水稻的产量。
此外，该专区还卖出了近40万穗黑糯和黄糯玉米，另外长白山秋木耳、米肠、延吉冷面等地理标志好物，经过短视频和直播生动直观地展示，也被更多消费者看见和认可——一个数据可以侧面说明，当地多个打包运输点头一次因为双11而忙碌起来，延边多个打包运输点迎来了高于往常4-5倍的发货量。
“今年双11 ，除了可以明显带动当地农民和增收、就业的销售数字外，我认为最重要的是‘延边’符号得到了很大推广。 ”“谦福优选”主播“谦姐”认为，这就是抖音“兴趣电商”的价值。