好商汇|玩梗正当时 | 品牌如何才能玩转“梗营销”？( 二 )

玩梗，常常都带着调侃的意味，若是品牌“自嘲” ，消费者一般都会产生好感。但如果尺度没把握好，让用户产生品牌有其实部分群体的意思、甚至违背社会道德，就会起到适得其反的效果，让品牌陷入社会舆论，影响自身形象。

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3、通过玩梗，为品牌赋能
低段位的玩梗，只是借助更得热度，为品牌制造话题和关注度，这种营销效果只是暂时的。相对来说更高级的“梗营销” ，则是延续梗的生命周期，把“梗”转化成品牌的长久资产，真正为品牌赋能。
就像前些时候刷爆网络的“秋天的第一杯奶茶” ，不少茶饮品牌借机推出了与之相关的促销活动，以此撬动消费者购买力。而奈雪的“梗营销”段位则更高明，它借机将9月23日定为“奈雪奶茶节” ，将年轻人喜爱奶茶的特点转化为品牌符号，以“会玩梗”的姿态强化消费者的品牌认知。

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虽说“梗营销”拥有不错的传播效果，但玩梗也确实是个“技术活” ，玩得好，不仅能让用户鼓掌称赞，还能让品牌受益；但如果没把握好火候，翻车也是常态。在互联网时代，信息快速更迭，想要玩转“梗营销” ，还是要结合品牌自身和目标受众的特点，以新鲜、创意且适度的姿态去展开年轻化营销活动。