中国汽车|中国汽车品牌:市占率含金量有多高( 二 )
从一汽奔腾剥离出来独立成立事业部以后 , 红旗品牌仿佛焕发了“第二春” , 品牌形象和产品溢价不断提升 , 已经在价格和销量上甩开了一汽旗下奔腾和马自达板块 。
除了领克与红旗互成犄角之势 , 长安汽车的快速复苏 , 给中国汽车品牌注入新动能 。 自去年下半年开始 , 长安CS75 PLUS , UNI系列陆续推出 , 并迅速得到市场认可 。
长安汽车总裁朱华荣表示 , 今年前10个月 , 长安汽车自主品牌销售77.5万辆 , 同比增长22.6% , 好于行业近36个百分点;同时长安品牌的售价 , 同比增长达到11% 。
对于利好频传的长安汽车 , 资本市场也给予了不错的反馈 , 截至11月13日收盘 , 长安汽车股价累计涨幅达到70.19% 。
除了领克、红旗、长安整体向上突围 , 广汽传祺M8在高端豪华MPV市场占据一席之地;比亚迪汉则在中高级轿车领域取得突破 , 批售月销超过7000辆;长城汽车旗下豪华SUV品牌——WEY推出的坦克300 , 可能会扭转其当前的窘境 , 长城炮的一炮而红 , 则轰开了长城汽车股价上涨的阀门 。
今年以来(截至11月13日) , 广汽集团(A股)、比亚迪股份(H股)和长城汽车(A股) , 涨幅分别达到9.43%、368.67%和202.2% 。
不久前 , 上汽自主乘用车板块推出了对标别克GL8的荣威iMAX 8 , 这款有着MPV“大魔头”的新车 , 也可能给上汽自主带来新气象 , 实现向上突破 。
这背后 , 是10年千亿级的研发投入 , 是坚持几十载的柳暗花明 , 是勇于用自己姓氏命名的勇气和担当 , 是被人卡脖子时的心底呐喊……
就在中国品牌埋头苦干 , 逆流前行的同时 , 不少合资企业和豪华品牌恨不得天天都是“双十一” , 折扣不断 。 现代起亚降低身段 , 大众汽车曲线“绞杀” , 日产不惜以价换量……
因此 , 中国品牌向下已经没有出路 , 只有向上 , 才有可能赢 。 在合资车企一直向下的过程中 , 我们不早一点跟它交锋 , 就要在下一阶段跟它交锋 , 既然始终要跟合资和外资品牌交锋 , 那么中国汽车品牌的使命就要非常清楚 , 不造低价值的产品 , 要为消费者提供高价值的产品 。
当某些外资大牌在看不见的地方减配、降低品质的时候 , 我们就要保持战略定力 , 对得起良心 , 迟早会赢得国民的信赖 。
国货当自强!最近 , 中国民族品牌翘楚吉利汽车推出了战略级家轿车型——星瑞 , 有望在德日汽车产品霸榜的中国轿车市场 , 搅动风云;长安汽车联合华为 , 打造高端化智能汽车品牌……
新势崛起 , 刷新纪录成家常便饭
与传统中国汽车制造商不同 , 造车新势力可谓另辟蹊径 。 在一波对标特斯拉的操作中 , 以及互联网用户思维的体验打造下 , 它们就像华为短短几年实现了对苹果的逆袭一样 , 头部玩家已经站稳脚跟 , 并且完成了资本运作 。
如今 , 蔚来、理想、小鹏在美国股市的股价 , 不断创出新高 , 不到一年时间 , 从无人问津 , 变为香饽饽 。 近期由于上述公司Q3财报陆续发布 , 截至11月13日收盘 , 这三家中国造车新势力合计市值已经达到约7700亿元 。
不论品牌知名度 , 还是产品溢价能力 , 它们的号召力在新时代 , 不弱于有着几十年历史的老品牌 。 在电动化的加持下 , 不论是蔚来、理想 , 还是小鹏 , 产品最高售价均突破30万元大关 。
这也难怪 , 在小鹏和理想汽车率先公布的财报中 , 虽然依旧亏损不小 , 但是其营收和毛利率 , 因为车型售价较高 , 分别有较大增长和改善 。
第三季度 , 小鹏实现营收19.9亿元 , 虽然净亏损达到11.48亿元 , 但毛利率转正 , 为4.6%;同期 , 理想汽车收入更是达到25.11亿元 , 净亏损为1.07亿元 , 毛利率更是达到19.8% , 远高于国内多数汽车品牌 。
例如:小鹏汽车P7最高售价(四驱高性能智尊版)34.99万元;理想汽车颜色定制款 , 售价也达到33.8万元;蔚来汽车ES8签名版售价更是超过60万元 , 为62.4万元 。
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