中国汽车|中国汽车品牌:市占率含金量有多高


中国汽车|中国汽车品牌:市占率含金量有多高
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中国汽车|中国汽车品牌:市占率含金量有多高

从低端、低价主导 , 到高品质、高价值的中高端和高端产品成为中流砥柱 , 中国汽车品牌在总体市场份额的含金量 , 越来越高 , 也让中国汽车品牌更加自信 。
中国汽车工业协会公布最新数据显示 , 2020年10月 , 中国汽车产业运行表现良好 , 当月汽车产销分别突破255万和257万辆 , 同比分别增长11%和12.5% 。 前10个月 , 中国汽车销量接近2000万辆 , 同比降幅已缩小至4.7% 。

在整个行业取得不俗业绩的同时 , 中国汽车品牌乘用车10月份表现格外亮眼 , 销量达到86.9万辆 , 同比增长12.4% , 市场份额达到41.2% 。 但前10个月 , 中国品牌乘用车市场份额为37.1% , 依然低于40%的水平 。
「数据来源:中国汽车工业协会」
不过 , 仔细分析可以发现 , 在乘用车领域 , 中国汽车品牌市场份额的含金量 , 已经发生质变 , 量变或将指日可待 。
之所以这样讲 , 是因为从品牌、价值和价格等维度来看 , 在市场最艰难的时期 , 中国汽车品牌经过残酷的第一阶段淘汰赛 , 众泰、夏利、力帆等企业 , 基本上在这一轮筛选后销声匿迹 。
中国汽车品牌正告别低价、低端主导的产品阵容 , 转向高品质、高价值的中高端和高端产品 , 后者成为了中流砥柱 。
中国汽车品牌在总体市场份额的含金量越来越高 , 也让中国汽车品牌更加自信 。
领克、红旗、长安领衔
撕开合资车企扎紧的口袋
面对大众汽车过去三年的SUV战略 , 以及丰田和本田全面迅速推进“双车战略” , 加之2018和2019年汽车市场下行压力陡增 , 让中国本土品牌面临着中国市场从增量转变为存量竞争以来 , 首次较大的危机——SUV市场份额节节败退 , 轿车市场存在感微弱 , 低端MPV基盘越来越小 。
在这期间 , 以前很难想象的“退出机制”被触发了 。 有的品牌消失了 , 有的品牌挣扎在“死亡线”边缘 。
但是 , 有人被淘汰 , 同样也有人奋起反击 。 随着中国车企在中高端市场多点开花 , 合资企业用品牌和价格编织的口袋 , 已经挡不住中国品牌的迅猛发展 , 有的中国汽车品牌甚至洞穿了合资与外资车企的防线 。
从各家中国汽车上市公司公布的数据 , 就能一目了然——
根据吉利汽车公布的数据 , 旗下高端品牌领克汽车10月销量突破2万辆 , 达到2.18万辆 , 同比增长56%;1-10月累计销量为12.78万辆 , 助力吉利汽车前10个月销量实现101.55万辆 , 完成目标132万辆的77% 。
通过技术、制造、服务、营销等方面的持续创新发展 , 领克品牌累计销量逼近40万辆;且品牌平均售价超过15万元 。 尤其是领克05 , 售出的90% , 为高配车型(售价约20万元) 。
正如吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售公司总经理林杰认为 , 对领克的价值认同 , 让仅成立四年的领克全面步入正轨发展时期 。 年初至今(截至11月13日收盘) , 吉利汽车股价累计上涨38.69% 。
同样 , 有着数十年历史的一汽红旗品牌也是老当益壮 , 不甘人后 。 中国一汽公布数据显示 , 旗下红旗品牌10月销售2.3万辆 , 同比增长93.6%;前10个月累计销量为15.3万辆 , 同比翻倍 。