青眼|一跃成国货美妆NO.1 薇诺娜双11占C位( 二 )

据悉，魔法米奇燃梦精华礼盒的造型是一本玩趣魔法书，礼盒内赠送了1个米奇定制挎包，且舒敏保湿修护精华液的瓶身采用的是Q萌的米奇形象。在产品打造上，薇诺娜可谓诚意十足。众所周知，迪士尼卡通形象是影响了一代代年轻消费群体的经典IP形象，薇诺娜与其联名就是希望藉由迪士尼点“燃”修护魔力，吸引千禧、Z世代等更多年轻消费者的关注。
【青眼|一跃成国货美妆NO.1 薇诺娜双11占C位】

本文插图
▍薇诺娜魔法米奇燃梦精华礼盒
今年双11薇诺娜围绕“燃”的核心，制定了全新的双11主题“无惧敏感，燃就购了” ，并精心打造了一系列以“燃梦”为主题的营销玩法。以“燃”情怀、燃”社交、“燃”声量及深入双11直播晚会的三维一体营销手段燃炸全网。
10月中旬，薇诺娜推出了《无惧敏感燃就购了》情感TVC ，用颇具情怀意味的视频内容引发年轻消费者发自内心的认同与共鸣，激发消费者对爆品的兴趣。同时，薇诺娜线上线下全方位开启营销战略，不仅在微博、微信、抖音、小红书等几大主流社交媒体平台实现对品牌和产品的大规模种草，全链路揽聚年轻用户。同时还在30个城市的楼宇和影院集中投放线下广告营销物料，持续将双11的声量推向高潮。
而在今年双11的直播晚会中，薇诺娜也不再仅仅是以往赞助商的角色，而是作为直播盛典中的内容版块。其品牌直播间化身舞美的一部分，深度融入整场晚会。在直播晚会上，薇诺娜乳液面霜代言人吴宣仪在薇诺娜“燃梦森林”的背景中温情献唱。值得一提的是，就连舞美魔法森林的背景也是由青刺果、马齿苋、滇山茶等薇诺娜产品核心元素组成。薇诺娜通过这种潜移默化的方式，进行深度植入，强化了品牌的存在感。并且在歌曲演唱结束后，吴宣仪与主持人的互动中还多次提及薇诺娜特护霜，也不断加深了品牌的种草效果。

本文插图
▍吴宣仪温情献唱
正是由于在营销手段上的层层递进，薇诺娜最终将营销效果在双11当天放到了最大，才得以与外资品牌一较高下。
从纵向到横向的深度拓展
综上不难看出，经过多年的深耕细作，薇诺娜已在敏感肌领域和功效性护肤方面处于领先地位。因此，在纵向深入打造功效性护肤专家形象后，薇诺娜品牌也开始横向拓展产品线。

本文插图
据了解，今年薇诺娜不仅增加了适用于敏感性皮肤的功效性彩妆系列，同时还上市了薇诺娜男士舒爽修护系列产品。另外，薇诺娜母公司贝泰妮集团还增加了专注婴幼儿的功效性护肤品牌薇诺娜宝贝这一子品牌，以打造更加丰富的品牌矩阵。

本文插图
▍薇诺娜宝贝
不仅是品类拓展，薇诺娜新动作还包括了渠道拓展。据悉，基于对零售趋势的长期洞察，薇诺娜今年还进行了全新布局，并于6月入驻屈臣氏，预计3年内将覆盖屈臣氏所有门店。
薇诺娜上述一系列开疆拓土的动作实际也预示着品牌已进入新的阶段，迎来了更广阔的发展空间。
凡是过往，皆为序章。毋庸置疑，登顶“国货第一”、三度上榜天猫双11美妆品牌TOP10榜的薇诺娜已在这次双11“大考”中证明了品牌的综合实力。不过，双11对于薇诺娜不是终点，而是一个崭新的起点，随着薇诺娜在产品线和渠道上的进一步扩展，势必也将给薇诺娜提供更坚实的后盾，树立起更高的竞争壁垒。因此，我们有理由相信，以薇诺娜为代表的国货护肤品品牌，将未来会迸发出无限可能，并有望在国际舞台上大放异彩。