国货美容仪市场跑出一匹黑马
光电美容黑科技 。
文|Cathy
智研咨询发布的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》显示 , 2014-2019年中国美容仪需求量从131万台增长至655.2万台 , 复合增长率高达37.79% 。 此外 , 我国家用美容仪线上年销量也从2015年的1000万件 , 增长至2019年的7000万件 。
相关数据显示 , 2019年中国家用美容仪的市场体量约为300亿 , 市场整体渗透率较低 , 目前消费者的美容方式仍是以水、霜、乳液等护肤品为主的“化学美容”方式 。 不过随着近年来物理美容技术的升级换代 , 家用美容仪器市场也迎来了蓬勃发展之势 , 同时保持极高增速 , 前景广阔 。
如此大势之下 , 在刚刚过去的双11中 , 本土光电美容品牌AMIRO递交了一份亮眼的成绩单 。 该品牌整体销售额突破5400万 , 是去年同期的三倍 。 其中 , AMIRO化妆镜连续三年双11居类目第一 , 累计销量100万台;今年5月推出的新品AMIRO红光波脱毛仪 , 一跃成为脱毛仪类目第四;AMIRO射频美容仪上市仅2个月单品销售额也突破了千万 。
作为一个成立仅5年的光电美容品牌 , AMIRO无疑成为了中国家用美容仪市场的破局者 。
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从日光镜到“光电美容专家”的进阶
AMIRO品牌由深圳市宗匠科技有限公司(下称深圳宗匠科技)创立于2015年7月 , 在2015-2017年的两年时间里 , 团队通过对核心光源技术的研究 , 于2017年推出了两款定位中高价档的高清日光镜产品 , 并在同年9月入驻天猫开设旗舰店 。 凭借硬核的光电科技研发实力 , AMIRO天猫旗舰店当日仅用23分钟就突破了百万销售额 , 并在2017年双11的销售额突破580万 , 位列美容仪器行业双11销售榜单前20 。
随后 , 经过3次产品迭代后 , AMIRO打造出了风靡了直播圈和明星圈的小黑镜、小魔镜两大爆品 。 从2017年至今 , AMIRO的业绩每年翻倍增长 , 成为行业热门的新锐品牌 。 在今年618年中大促中 , AMIRO天猫旗舰店实现了同比138%翻倍增长,一举拿下LED化妆镜No.1和个护工具No.2 。
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▍AMIRO高清日光镜
不过 , AMIRO美妆日光镜的诞生 , 只是品牌发展的第一步 。 AMIRO更大目标是“以自身硬核光电科技研发实力 , 不断挖掘光电原理在美妆、美容领域上的创新应用 , 为女性提供家用美容科技产品” , “光电美容专家”系AMIRO的品牌定位 。
AMIRO创始人兼CEO王念欧向青眼表示 , 美容仪的底层技术实际上就是光电技术的研究 , 可称之为“物理美容” 。 “家用美容仪就是介于护肤品和美容院之间的那个‘有效-安全’相对更优解的增量市场 。 ”他说 , “若类比于医药行业 , 家用美容仪就相当于介于保健品和处方药之间的OTC(非处方药) 。 ”
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基于此 , 今年5月和9月 , AMIRO相继推出了2款新品:AMIRO红光波脱毛仪和AMIRO射频美容仪 。 并在近期的双11活动中销售额突破5400万 , 同比增长210% 。 在今年双11中 , AMIRO红光波脱毛仪11月1日开售30分钟销售额破千万 , 一跃成为脱毛仪类目第四;AMIRO射频美容仪上市两个月单品销售额破千万 。
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“高品质+高颜值”的硬核产品力
值得关注的是 , AMIRO取得上述优异成绩背后实则是品牌对产品的匠心追求 。 譬如 , 今年才上线的红光脱毛仪和射频仪这两款产品的研发 , 实则从2018年就开始了 。
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