国货美容仪市场跑出一匹黑马

光电美容黑科技。
文｜Cathy
智研咨询发布的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》显示， 2014-2019年中国美容仪需求量从131万台增长至655.2万台，复合增长率高达37.79% 。此外，我国家用美容仪线上年销量也从2015年的1000万件，增长至2019年的7000万件。
相关数据显示， 2019年中国家用美容仪的市场体量约为300亿，市场整体渗透率较低，目前消费者的美容方式仍是以水、霜、乳液等护肤品为主的“化学美容”方式。不过随着近年来物理美容技术的升级换代，家用美容仪器市场也迎来了蓬勃发展之势，同时保持极高增速，前景广阔。
如此大势之下，在刚刚过去的双11中，本土光电美容品牌AMIRO递交了一份亮眼的成绩单。该品牌整体销售额突破5400万，是去年同期的三倍。其中， AMIRO化妆镜连续三年双11居类目第一，累计销量100万台；今年5月推出的新品AMIRO红光波脱毛仪，一跃成为脱毛仪类目第四；AMIRO射频美容仪上市仅2个月单品销售额也突破了千万。
作为一个成立仅5年的光电美容品牌， AMIRO无疑成为了中国家用美容仪市场的破局者。

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从日光镜到“光电美容专家”的进阶
AMIRO品牌由深圳市宗匠科技有限公司（下称深圳宗匠科技）创立于2015年7月，在2015-2017年的两年时间里，团队通过对核心光源技术的研究，于2017年推出了两款定位中高价档的高清日光镜产品，并在同年9月入驻天猫开设旗舰店。凭借硬核的光电科技研发实力， AMIRO天猫旗舰店当日仅用23分钟就突破了百万销售额，并在2017年双11的销售额突破580万，位列美容仪器行业双11销售榜单前20 。
随后，经过3次产品迭代后， AMIRO打造出了风靡了直播圈和明星圈的小黑镜、小魔镜两大爆品。从2017年至今， AMIRO的业绩每年翻倍增长，成为行业热门的新锐品牌。在今年618年中大促中， AMIRO天猫旗舰店实现了同比138%翻倍增长,一举拿下LED化妆镜No.1和个护工具No.2 。

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▍AMIRO高清日光镜
不过， AMIRO美妆日光镜的诞生，只是品牌发展的第一步。 AMIRO更大目标是“以自身硬核光电科技研发实力，不断挖掘光电原理在美妆、美容领域上的创新应用，为女性提供家用美容科技产品” ， “光电美容专家”系AMIRO的品牌定位。
AMIRO创始人兼CEO王念欧向青眼表示，美容仪的底层技术实际上就是光电技术的研究，可称之为“物理美容” 。 “家用美容仪就是介于护肤品和美容院之间的那个‘有效-安全’相对更优解的增量市场。 ”他说， “若类比于医药行业，家用美容仪就相当于介于保健品和处方药之间的OTC（非处方药）。 ”

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基于此，今年5月和9月， AMIRO相继推出了2款新品：AMIRO红光波脱毛仪和AMIRO射频美容仪。并在近期的双11活动中销售额突破5400万，同比增长210% 。在今年双11中， AMIRO红光波脱毛仪11月1日开售30分钟销售额破千万，一跃成为脱毛仪类目第四；AMIRO射频美容仪上市两个月单品销售额破千万。

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“高品质+高颜值”的硬核产品力
值得关注的是， AMIRO取得上述优异成绩背后实则是品牌对产品的匠心追求。譬如，今年才上线的红光脱毛仪和射频仪这两款产品的研发，实则从2018年就开始了。