国货美容仪市场跑出一匹黑马( 三 )
在AMIRO用户分析中 , 18-30岁年龄段的用户在各个产品线占比都超过了60% 。 由此 , 也侧面证明了AMIRO品牌定位的精准 。
值得一提的是 , 在营销战略上 , 王念欧认为 , 最重要的是“真诚地和消费者沟通” 。 在他看来 , 营销并不是一味地去宣传 , 而是要通过消费者能够接受的方式让他们信服 。 “营销其实最核心的点就是‘1’和后面的‘0’ , 我认为‘真诚’就是这个‘1’ , 而各种营销的方式和手段就是后面的‘0’ 。 ”
他介绍 , AMIRO通过与国内三甲医院皮肤科专家和国外医生的亲测推荐 , 以及丁香医生、协和医院、日韩美容机构等专业机构的认可 , 增加了品牌的背书 , 同时也增强了消费者对品牌信任度 。
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对于品牌未来的规划 , 王念欧告诉青眼 , AMIRO的长期愿景是打造“Next Generation Beauty Care(下一代智能美护)” 。 他表示 , 随着90后、95后消费者心智的成长 , 更多消费者在名牌效应之外 , 开始注重客观和真实的使用效果 。 因此 , AMIRO也将未来发展的重要环节放在了团队打造上 , 其最终目的就是为给消费者带来更安全、有效的产品 。 此外 , 他还表示 , 目前AMIRO正在对“美容仪与护肤品的结合使用”进行探索 , 未来将与行业的护肤品牌进行合作 。
值得一提的是 , AMIRO的破局也得到了资本市场的关注 。 不久前 , AMIRO完成了亿元级的B轮融资 , 由达晨财智领投 , 弘晖资本、凯尔特亚洲、奥牛资本及老股东顺为资本跟投 。 而该品牌在过去的几年也曾获得过 , 包括真格基金、小米科技、顺为资本、清流资本、清晗基金等多家行业头部基金的支持 。 综上不难看出 , 在插上资本的翅膀后 , AMIRO也定能从破局者蜕变为引领者 。
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【国货美容仪市场跑出一匹黑马】
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