青眼|一跃成国货美妆NO.1 薇诺娜双11占C位

_本文原题：一跃成国货美妆NO.1 薇诺娜双11占C位
破竹之势。
文｜方良
7亿元！11月11日24时整，薇诺娜天猫旗舰店的销售额定格在这一数字。毫无悬念地，摘得今年双11天猫国货美妆第一桂冠。
更为重要的是，薇诺娜是今年双11天猫美妆品牌TOP10榜单上唯一的国货品牌，且该品牌已连续三年登上这一榜单。

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众所周知，在外资大牌、新锐品牌的双重夹击下，今年双11的“战火”尤为猛烈，但显然，薇诺娜的这场仗赢得稳健而漂亮。其傲人的成绩展现了国货品牌扛旗者的硬核实力，可谓是中国美妆界的真“国货之光” 。
突出重围，登顶天猫国货第一美妆
回顾整场“战役”的全过程，薇诺娜销量节节攀高的势头从预售开始便初现端倪。在10月21日第一波预售刚开启时，薇诺娜双11定制燃梦特护礼盒10秒就售罄8万套，坐实了小特护爆品之王的地位。
此外，该品牌旗下的舒敏保湿特护霜销售突破1.8亿元，同比2019年双11增长75%；舒敏保湿修护精华液同比增长了156%；清透防晒乳同比增长409%；薇诺娜新品舒缓修护冻干面膜爆卖136.9万片，成为了年度黑马……这一系列数据的背后，无疑是薇诺娜硬核实力的最佳力证。
最终，今年双11薇诺娜天猫官方旗舰店的销售额突破7亿元，同比增长了105% 。在11月12日公布的天猫双11美妆品牌TOP10榜单上，薇诺娜排名第9 ，并且该品牌还是唯一一个进入该榜单的国货美妆品牌，登顶天猫国货美妆NO.1 。这已是薇诺娜连续第3年上榜天猫双11美妆品牌TOP10榜，而近5年来，能做到这一点的国货美妆品牌屈指可数。值得一提的是，薇诺娜还连续三年获得了有着“美妆奥斯卡”之称的天猫金妆奖。

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与此同时，在社交口碑上，薇诺娜也收获一众好评，并屡屡上榜小红心榜单和抖音好物榜。在刚刚结束的B站为中国年轻人创造的百大产品China-z100的评选中，由万千Z世代年轻人亲自投票、测评，薇诺娜凭实力上榜美妆日化3C等全行业TOP25 ，是上榜产品中唯一的护肤品，可谓是深得中国年轻人的追捧和喜爱。
“产品＋营销”双重发力助力薇诺娜红遍全网
诚然，双11不单单是一场简单的数字游戏，而是一次对品牌全盘能力的试炼。在这个所有品牌集体出动的日子，品牌要想拔得头筹无疑就需要做好万全的准备。
首先，过硬的产品力必不可少。薇诺娜是一家致力于为敏感性皮肤，开发功效性护肤产品的美妆品牌。在今年双11活动中，薇诺娜“功效性护肤品牌”的定位进一步得到展现。典型如，薇诺娜双11定制燃梦特护礼盒以春夏秋冬四季“守护”敏感肌肤为创意，其中的薇诺娜特护霜就是明星产品，该产品采用高耐受精简配方，专为敏感性肌肤设计，具有修护敏感肌肤、及时舒缓敏感、修护皮肤屏障的三大效用。并且还在2020时尚芭莎国际美妆大奖中上榜李佳琦亲选的“OMG买它榜“ 。
不仅如此，在这一礼盒中，薇诺娜特护霜的瓶身设计也首次升级为以“燃”字创意设计的瓶身，代表年轻人发出态度的宣言，可谓用心倍至。由此，也进一步巩固了薇诺娜核心单品舒敏保湿特护霜的行业地位。
此外，薇诺娜还与迪士尼共同推出以“舒敏”和“柔润”为主打诉求的跨界联名系列产品魔法米奇燃梦精华礼盒和魔法米奇柔润保湿霜，该系列产品在今年双11中更是爆卖10万支。

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