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时代周报采访人员黄坤发自上海
2020年，资本市场多家巨头抢占消费金融C位。
今年以来，各方机构正加速开拓市场，平安、小米、美团等巨头纷纷入场，获取消费金融牌照，打造消费金融新产品。多家消费金融公司也加紧注资补血，加大技术研发投入，抢抓线上消费等新兴消费新机遇。
巨头为何青睐消费金融？10月29日，融360大数据研究院分析师李万赋向时代周报采访人员表示：“随着消费金融市场逐渐规范，再加上P2P机构全部清退已经是大势所趋，释放出来的消费金融需求需要新的渠道来满足。 ”
向好的市场前景也是巨头“布局”消金的主要原因。业内人士认为，消费金融公司作为主营消费贷业务的持牌机构，将持续推动线上化转型，深耕长尾客群消费贷款需求，拓展蓝海市场，完善国内零售客群生态体系，拥有快速发展期。
兴业银行首席策略师乔永远向时代周报采访人员表示，目前，全国已有的消费金融公司，当前行业规模近5000亿元，近年来年化增长约35% 。
消费金融公司从2009年开始试点，十年之期，拐点将至？在金融去杠杆、服务实体经济以及2020年基本化解互联网金融存量风险的大背景下，消金市场“蓝海”向“红海”转变，整体净利普跌，增速不断放缓，马太效应加剧。
10月30日，小米金融科技研究中心告诉时代周报采访人员，未来在行业下沉的背景下，拥有科技实力、深耕场景服务、拥有精细化管理能力的企业更易取得竞争优势。
逐鹿消金新赛道
今年以来，电商巨头和银行加速抢滩消金市场。
新年伊始，小米消费金融、阳光消费金融1月获批筹建， 9月重庆蚂蚁消费金融获批筹建，蚂蚁集团在上市前闪电拿下了一张消费金融牌照。
国庆和中秋双节前夕，唯品富邦消费金融、苏银凯基消费金融同日获批筹建。
零壹研究院院长于百程表示，目前还有多家消费金融公司酝酿筹建，预计这一行业扩张态势会在未来1―2年内持续。
对此，麻袋研究院高级研究员苏筱芮认为，过去一段时间“正门”收紧，致使一些无牌机构迅速抢占市场并发展壮大，在防范化解重大风险即将收官之年，打开正门填补“缺位” ，释放鼓励持牌经营的信号，有利于引入实力玩家，促进行业良性竞争。
多元化玩家入场，能否搅动消金行业的一池春水？
10月29日，融360大数据研究院分析师李万赋表示：“互联网有着多年的互联网运营经验，且积累大量互联网用户的数据和渠道流量，在产品设计和风控模型建设上都比较得心应手，但其资金成本较高，需要平衡消费金融产品的利率设置和公司收益。 ”
李万赋向时代周报采访人员分析，银行在布局消金业务时，有着资金成本方面的优势，存量客户较为优质，在消费金融产品上可以提供更有竞争力的利率水平，但银行存量客户相对资质水平高，在客户下沉、风控优化和场景渠道上有局限性。
10月28日，上海某中型消费金融公司CEO向采访人员坦言，事实上，在资金成本低、信贷规模大、银行存量资源的转换等优势的加持下，可以看出传统银行的消金业绩增速明显远超一般消费金融平台，银行系恒强，非银行系消金发展较为艰难。
相比传统金融持牌机构布局消金，互联网公司在消金领域也格外活跃。这些互联网巨头以其强大的流量优势，开始冲击消金行业格局。
10月30日，乔永远向时代周报采访人员表示，互联网公司可以以较低的成本通过弹窗、私信等方式教育用户，进行流量转化；而且拥有更细致的客户甄别能力，和很强的支付场景，用户使用频率高、信赖度高，同时直接关联企业，风险识别能力相对更强。
“互联网、保险、银行在布局消金时分别有着流量、客户以及资金成本优势，相应地也在其他方面有着局限性，所以，现在一些消费金融机构股东的典型方式是‘银行+互联网’巨头，希望能够合作共赢。 ”李万赋向时代周报采访人员表示。

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